!!! کلیک کنید
تا شب چلّه
امروزه تبلیغات ویدیویی بخش جدایی ناپذیر از بازاریابی، فروش و تجربه کلی مشتری است. درواقع مصرف‌کنندگان و مشتریان تبلیغات ویدیویی را ترجیح می‌دهند – طبق آمار 53 درصد از مصرف‌کنندگان پس از مشاهده ویدیوی تبلیغاتی یک برند به آن علاقه‌مند می شوند.
ویدیو روشی جذاب و احساسی برای ایجاد ارتباط بین افراد و برندها است.
اگر به تازگی بر اساس استراتژی های کسب و کار خود ساختن تبلیغات ویدیویی را شروع کرده اید، این بخشی است که بیشترین تاثیر را دارد. به نظر می‌رسد که الگوریتم‌های فیس‌بوک و گوگل بیشتر از دیگر انواع محتوا از محتوای ویدیویی استقبال می‌کنند، بنابراین استفاده از ویدیو در استراتژی تبلیغاتی می‌تواند به شما کمک کند تا جهش بزرگی در ارتباطات ایجاد کنید.
ما می دانیم که هزینه های یک استراتژی ویدیویی می تواند برای اکثر مشاغل کوچک تا متوسط دلهره آور باشد. اما همیشه هم اینطور نیست – به همین دلیل ما این مقاله را نوشته ایم! با ما همراه باشید.
انواع مختلفی از تبلیغات ویدیویی برای شروع وجود دارد که همچنان بینش ارزشمندی را در مورد محصول یا خدمات شما به مشتریان و مصرف کنندگان شما ارائه می دهد. در اینجا چند مورد علاقه مندی وجود دارد:
تبلیغات ویدیویی برندسازی: این ویدیوها معمولاً برای نشان دادن مأموریت و چشم انداز کلی از محصول و خدمات یک شرکت ایجاد می شوند. آنها یک مقدمه عالی هستند و باید مخاطب را مایل به یادگیری بیشتر کنند. هدف از ویدیوهای برندسازی ایجاد آگاهی در مورد شرکت شما، توضیح دادن آنچه در مورد آن هستید و جذب مخاطبان هدف شما است.
یک نمونه عالی و جذاب از یک ویدیوی 30 ثانیه‌ای که داستان یک برند را به اشتراک می‌گذارد، ویدیوی ساخته شده با Waymark توسط Bolt Training است:
تبلیغ ویدیویی محصول یا خدمات: یک مکمل عالی برای یک ویدیوی برندسازی محبوب، درواقع یک ویدیویی است که به صورت هدفمندتر و خاص تر به محصول بپردازد. ویدیویی ایجاد کنید که یک محصول یا خدمات یا حتی یک ویژگی خاص از یک محصول را برجسته کند.
تبلیغات ویدیویی برای فروش و معرفی: همه عاشق فروش خوب هستند! از یک پیشنهاد یا رویداد حساس به زمان برای جذب مخاطب جدید با یک ویدیو استفاده کنید. یک کد تبلیغاتی برای استفاده از آنها اضافه کنید تا بتوانید اثربخشی ویدیو را پیگیری کنید.
توصیه های مشتری: تجربیات واقعی، باورپذیرتر هستند و بر روی مشتریان تاثیر بیشتری دارند. دیدن و شنیدن از زبان مشتریان واقعی که به کسب و کار عشق می ورزند، می تواند برای مشتریان بالقوه جدید بسیار تأثیرگذار باشد.
محتوای ویدیویی تولید شده توسط کاربر: برندهای بزرگی مانند Airbnb و Glossier با استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) افراد زیادی را یافته اند. UGC درواقع محتوایی است که توسط دنبال کنندگان و طرفداران یک برند تولید می شوند، نه خود برند. به عنوان یک استراتژی تبلیغات ویدیویی، طرفداران برند را تشویق می کند که محتوای خود را توسعه دهند و به کسب و کارها کمک می کند تا مخاطبان خود را از طریق محتوای واقعی و انسانی بسازند.
در واقع، 76 درصد از پاسخ دهندگان در نظرسنجی AdWeek گفتند که محتوای تولید شده توسط کاربر را بیشتر از محتوایی که مستقیماً توسط برند ایجاد می شود، تأثیرگذار می دانند. اگر با اینفلوئنسرهایی کار می‌کنید که درباره شما پست گذاشته‌اند، می‌توانید ویدیوی آنها را مستقیماً در فیس‌بوک خود برای صحت بیشتر تبلیغ کنید.
تعیین مدت زمان ساخت ویدیوی تبلیغاتی به تصمیم گیری شما در مورد اینکه چه قالب و مکان تبلیغاتی برای شما منطقی تر است، بستگی دارد.
سوالاتی که باید در نظر بگیرید:
• آیا ویدیوی تبلیغاتی خود را در یوتیوب به صورت True View یا قبل از پخش ویدیوی اصلی اجرا می کنید؟
• استوری های اینستاگرام، یا تبلیغات ویدیویی IG TV؟
• تبلیغات در فید فیس بوک شما؟
معمولا موثرترین تبلیغات، ویدیوهای کوتاه و شیرین است. ویدیوهای بیش از 60 ثانیه برای داستان سرایی از زبان افراد بهترین عملکرد را دارند. اما آنچه که بسیار مهم است این است که طول تبلیغ برای قالب و پلتفرم تبلیغاتی انتخابی شما منطقی باشد. قبل از شروع ساختن ویدیوی خود، حتماً بهترین شیوه ها و دستورالعمل های پلتفرمی را که در آن تبلیغ می کنید بخوانید.
ورود به ویدیوهای زیر 15 و 6 ثانیه می تواند دلهره آور باشد. Think With Google (بینش‌های بازاریابی و پلت فرم تحقیقاتی گوگل) بازاریابان را تشویق می‌کند تا به انجام کمپین‌های متوالی‌تر با نقاط کوتاه‌تر فکر کنند. فرصت فوق‌العاده‌ای برای دست انداختن یک محصول، فروش یا تبلیغ جدید و ایجاد سر و صدا با این تبلیغات کوتاه‌تر وجود دارد.
نکته: تبلیغات کوتاه‌تر نیز به‌عنوان یک تیزر برای یک داستان طولانی‌تر کار می‌کنند.
نکته کلیدی برای ایجاد یک تبلیغ ویدیویی یا تبلیغات جذاب این است که مطمئن شوید داستان شما نقاط شروع، میانه و پایان را دارد. تبلیغات ویدیویی خوب بدون در نظر گرفتن طول، دارای قوس داستانی هستند و در سطح شخصی با بینندگان ارتباط برقرار می کنند. بینندگان را به سفری ببرید که به جایی می‌رسند که کسب‌وکار شما مشکلی را برای آنها حل می‌کند یا نیازی را برطرف می‌کند.
از عنوان فروش اجتناب کنید
همه کسب و کارها قصد دارند تا محصولات یا خدمات خود را بفروشند، اما هیچ کس فروشنده را دوست ندارد. سعی کنید از ارسال پیام های فروش و کلمات منفعل خودداری کنید. در عوض روی اصالت تمرکز کنید و مطمئن شوید که اسکریپت شما شبیه شماست – ویدیوی شما باید اخلاق برند شما را نشان دهد.
نکته: حتماً یک راه برای تماس مستقیم نیز لحاظ کنید، تا مشتریان جدید بدانند چگونه می‌توانند به تعامل با برند شما ادامه دهند.
راه های زیادی برای ساخت یک تبلیغ ویدیویی وجود دارد. شما می توانید به تنهایی کلیپ تولید کنید. می توانید یک آژانس خارجی را برای تولید تبلیغات ویدیویی خود استخدام کنید. یا، می‌توانید با یک سازنده ویدیوی آنلاین مانند Waymark برای سرعت بخشیدن به فرآیند تولید ویدیو با استفاده از یک قالب حرفه‌ای و ابزارهای ویرایش آنلاین شروع کنید.
هر گزینه دارای نقاط قوت و ضعف است.
ویدیوهای خود تولید شده
تولید ویدیو به تنهایی می تواند سرگرم کننده و نسبتاً سریع باشد. اما همه ی افراد مهارت‌های لازم را ندارند تا بتوانند یک ویدیوی با کیفیت ضبط یا ویرایش کنند یا همچنین بتوانند یک ویدیو را با مشخصات مناسب برای توزیع تولید کنند. ناگفته نماند که تولید یک ویدیو با کیفیت نیازمند تجهیزات ویدئویی، برنامه های طراحی حرفه ای و نرم افزار ویرایش است که می تواند هزینه زیادی داشته باشد!
کار با آژانس های تبلیغاتی
آژانس های خارجی می توانند سطح خاصی از کیفیت و حرفه ای بودن را تضمین کنند. اما، هزینه‌ها می‌تواند زیاد باشد و زمان‌های چرخش می‌تواند بسیار طولانی باشد. همچنین، جدول زمانی شما و برنامه تولید آژانس مورد نظر شما ممکن است با هم هماهنگ نباشد. بسته به برند شما، یک ویدیوی خانگی معتبرتر که در آیفون شما گرفته شده است ممکن است حتی از تبلیغات آژانسی جذاب تر باشد.
با استفاده از سازنده ویدیو
ما توصیه می‌کنیم گزینه ایجاد ویدیوی آنلاین با استفاده از سازنده های ویدیو را بررسی کنید، که اغلب یک راه حل عالی برای سازمان‌هایی است که از بودجه آگاه هستند و به دنبال سرعت، کیفیت و سهولت در فرآیند تولید ویدیوی خود هستند.
این روزها، بیشتر مردم فقط می‌توانند گوشی خود را بردارند و با لمس یک دکمه ویدیوی 4K HD بگیرند. با این حال، فناوری بهتر نمی تواند ترکیب ضعیف، ویرایش، رنگ آمیزی، نورپردازی، اسکریپت، قرار دادن و غیره را برطرف کند.
ما توصیه نمی کنیم که کلیپ های ویدیویی عمومی را با هم ترکیب کنید (چه از یک منبع آنلاین مجاز گرفته شده باشد و چه به تنهایی فیلمبرداری شده باشد). همه نوع ملاحظاتی وجود دارد که بر کیفیت قطعه شما تأثیر می گذارد، از جمله تطابق رنگ، تعادل رنگ سفید، نوع فیلم، نسبت تصویر، وضوح، نور و موارد دیگر. اگر منابع لازم را دارید، تکیه بر یک راه حل حرفه ای یا ویدیویی که این عوامل را در نظر می گیرد، بهترین نتیجه را به همراه خواهد داشت.
روی کیفیت تمرکز کنید
تصاویر با کیفیت بالا مهم هستند. تصاویر، گرافیک ها و کلیپ های ویدئویی مورد استفاده باید تصویری رسا از کسب و کار شما ترسیم کنند. تصاویر با کیفیت پایین فوراً کسب و کار شما را در معرض آسیب قرار می دهد.
در کمپین پیشگامانه که Canon از آژانس کپنهاگ Uncle Grey، Canon از تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی ایجاد کرد از افراد دعوت کرد تا بیش از 327000 عکس با کیفیت بالا از مشاغل کوچک در سراسر اسکاندیناوی بگیرند.
این عکس‌ها در پلتفرم راهنماهای محلی Google پست شدند و تقریباً نیمی از کسب‌وکارها شاهد افزایش فروش از این پروژه بودند. در نتیجه، گوگل متعهد شد که الگوریتم خود را تغییر دهد تا عکس‌هایی با نور و ترکیب بندی خوب را ترجیح دهد – در همه اینها کیفیت و طراحی مهم است. برای عکاسی با کیفیت، انیمیشن و تولید ویدیو وقت بیشتری بگذارید. ارزشش را خواهد داشت!
یک تبلیغ ویدیویی می‌تواند زیبا باشد و کسب‌وکار شما را کاملاً نشان دهد، اما اگر کسی آن را نبیند، باعث بازگشت سرمایه برای شما نخواهد شد. بنابراین، تصمیم گیری در مورد زمان و مکان تبلیغ ویدیوی خود مهم است که در مورد آن فکر کنید.
مشتریان خود را در جایی که هستند ملاقات کنید
عادات مشتری شما به اطلاع از “زمان و مکان” کمک می کند، اما بسیاری از راه های دیجیتالی وجود دارند که ثابت کرده اند گزینه های عالی برای تبلیغات ویدیویی از جمله YouTube، Facebook، Instagram و LinkedI هستند.
اندازه شرکت، بودجه، مخاطبان هدف و عادات مشتری شما مواردی هستند که بر روی نحوه ی ارئه ی ویدیوی شما که در کجا و چگونه باشد و رویکرد کلی شما تاثیر دارند.
در اکثر پلتفرم‌ها، راه‌های ارگانیک و پولی وجود دارد. با بلوغ تبلیغات ویدئویی دیجیتال در 10 سال گذشته، تکیه بر کانال های ارگانیک دشوار است.
ما توصیه می‌کنیم در پلتفرم‌های مختلف با بودجه‌های کمتر ارائه ی ویدیویی خود را تست کنید تا بفهمید چه ترکیبی از آنها برای شما مفید است. فیس بوک می تواند یک راه عالی برای افزایش نرخ تبدیل با تبلیغات ویدیویی باشد، اما همانطور که مقیاس می کنید باید به دنبال تکمیل تبلیغات فیس بوک خود با کانال های دیگر باشید.
محتوای منظم تولید کنید
فراتر از توزیع، پیشی گرفتن از نیازهای بازاریابی ویدیویی شما نیز ایده خوبی است. چیزی به سادگی یک تقویم محتوای اولیه به شما کمک می کند تا بفهمید که چه تعداد ویدیو به صورت ماهانه، سه ماهه یا حتی سالانه نیاز دارید.
برخی از کسب و کارها چند آگهی منحصر به فرد در ماه توزیع می کنند. اما، همانطور که شروع به گفتن داستان های مفصل تر و آزمایش تبلیغات ویدیویی خود می کنید، احتمالاً به موارد بیشتری نیاز خواهند داشت.
یک استراتژی ویدیویی بسازید که برای شما مفید باشد
ویدیو از بین نمی رود، بنابراین همراهی با رسانه و انجام کارها به روش صحیح، بر کسب و کار شما تأثیر می گذارد.
هر کسی پتانسیل ایجاد یک ویدیوی عالی را دارد. در پایان روز، به مخاطبان و پیام شما می رسد. اگر چیزی را به شیوه ای قانع کننده بگویید، مردم گوش خواهند کرد!
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
می تونی از تمام خدمات اینک 10% تخفیف بگیری ؟؟؟ خدمات مد نظرتو انتخاب کن و این فرصت استثنایی رو تجربه کن ؟؟؟
