!!! کلیک کنید
تولد یک سالگی
قدرت هویت بصری یک برند در قدرت ماندگاری آن است – هر چه افراد ظاهر و احساس برند را سریع تر به خاطر بیاورند نشان دهنده ی قدرت هویت بصری و ماندگاری آن برند است.
به برندی که دوست دارید فکر کنید. اولین چیزی که به ذهن شما می رسد چیست؟ یک لوگو، یک شعار، یک تبلیغ یا شاید پست اینستاگرام آن؟ این ها در کنار هم و در مجموع همان هویت بصری است که شما به یاد می آورید.
هویت بصری مجموعه ای از عناصر قابل مشاهده است که به مشتریان کمک می کند تا یک برند را از رقبای خود شناسایی و متمایز کنند.
هویت بصری شامل موارد زیر است:
لوگو
فونت ها
رنگ ها
گرافیک
وب سایت ها
انیمیشن ها
پست های رسانه های اجتماعی
کالا
ویترین فروشگاه
کارت ویزیت
تابلوها
اگر هویت بصری مربوط به «تصویر» یک برند است، پس هویت برند چیست؟ و در مورد “برندینگ” چطور؟ آیا آنها همه باهم یکسان هستند؟
به طور خلاصه، پاسخ منفی است.
به یک پای فکر کنید. اگر هویت برند یک شیرینی پای باشد، پس هویت بصری پوسته پای است. و برندسازی فرآیند تهیه پای است.
ظاهر هر چیزی در واقع هویت بصری آن برند است. در طراحی ها هویت بصری شامل لوگوها، رنگ ها، تایپ فیس، گرافیک، تصاویر و سبک کلی است و این همان چیزی است که در اولین لحظه می بینید.
کوکاکولا بخور آنچه می بینید – لوگوی کوکاکولا، پالت رنگ قرمز و سفید، فونت ها – عناصر بصری برند هستند.
هویت برند مفهوم کل نگر یا چارچوب یک برند است. هویت برند شامل عناصر بصری، زبانی و استراتژیک است که برند را تشکیل می دهند: داستان برند، چشم انداز، ماموریت، ارزش های اصلی، صدای برند و نشانه های بصری.
هویت برند کوکاکولا نه تنها عناصر بصری بلکه کمپین های بازاریابی آن مانند Open Happiness و Real Magic را نیز در بر می گیرد.
برندسازی فرآیند ایجاد برند و هویت بصری است که درک مشتری از یک تجارت یا محصول را شکل می دهد.
اجرای استراتژی برند کوکاکولا برای ایجاد هویت بصری و برند خود، برندسازی است،
هر سه باید با هم کار کنند تا یک تصویر برند قوی شکل دهند.
بیایید به شش عنصر اصلی بصری که یک برند برای ایجاد یک هویت بصری قوی باید داشته باشد نگاه کنیم.
لوگو اولین چیزی است که وقتی مردم به هویت بصری یک برند فکر می کنند به ذهن می رسد. این “نشان ID” روی همه محصولات و کمپین های بازاریابی شما نصب می شود. بنابراین، به یاد ماندنی کردن آن ضروری است.
لوگوی شما می تواند نماد، تایپوگرافی یا ترکیبی از هر دو باشد.
برخی از طرح ها یک ایده یا استعاره مرتبط با کسب و کار را نشان می دهند. به چند لوگوی معروف نگاهی بیندازید و ببینید چقدر متنوع هستند.
بر اساس نام و محصول برند، یک شرکت می تواند لوگوی خود را به اینک وب بسپارد و از طراحان مشاوره بگیرد.
مانند لوگوها و رنگ ها، انتخاب فونت یکی دیگر از نشانه های غیر کلامی است که یک برند برای مشتریان خود ارسال می کند. فونت ها و نحوه استفاده از آنها، عناصر به ظاهر نا مشهودی هستند که احساسات مصرف کنندگان بالقوه را بر می انگیزند.
فونت ها شخصیت برند را تجسم می کنند: مینیمال، مدرن، قدیمی، سرگرم کننده، رمانتیک، حرفه ای و غیره. بنابراین اطمینان از اینکه تایپوگرافی برند، مکمل سایر عناصر آن باشد تا یکپارچگی شخصیت برند شما حفظ شود، بسیار مهم است.
رنگ ها تقریباً فوراً با هم ارتباط برقرار می کنند. پالت رنگ یک شرکت در عناصر بصری مختلف مانند ویترین فروشگاه ها، بسته بندی ها، وب سایت ها، تبلیغات بازاریابی یا پست های رسانه های اجتماعی پخش می شود. بنابراین برای انتخاب رنگ یک برند باید به خوبی فکر شود.
طراحی شده توسط تیم طراحی اینک وب
قبل از انتخاب، معنی، مفاهیم فرهنگی و تطبیق پذیری رنگ ها را از عناصر بصری مختلف در نظر بگیرید. پالت رنگ یک شرکت شامل یک رنگ اصلی از لوگوی آن و رنگ های ثانویه برای پس زمینه و لهجه ها است. برندهای قوی به قدری از رنگ ها استفاده می کنند که حس مالکیت بر رنگ ایجاد می کند.
تصاویر شامل انتخاب برند از عکس ها، فیلم ها، تصاویر، نمادها و گرافیک ها است. در عصر پست های اینستاگرام و Tiktok، تصاویر فقط مکمل نیستند. آنها در درک مخاطب از برند نقش محوری دارند.
رنگ، ترکیب، زیبایی شناسی، و سبک تصویرسازی تا حد زیادی در تعریف هویت برند کمک می کند.
چه از تصاویر استوک استفاده کنید یا عکس های خود را در خانه ایجاد کنید، تصاویر باید مطابق با سبک شما باشند. ایجاد یک راهنمای سبک یا از پیش تعیین شده برای تصاویر خود یک راه عالی برای هماهنگ نگه داشتن آن است.
استفاده مداوم از اشکال و الگوها برای ایجاد تداوم و کمک بصری ضروری است. بسته بندی محصول، پوسترها و مواد بازاریابی مکان هایی هستند که می توانید اشکال و الگوهای برند خود را به نمایش بگذارید.
ایجاد یک برند منسجم ممکن است دیوانگی به نظر برسد، اما روشی برای آن وجود دارد!
یک راهنمای سبک کامل برای همه عناصر بصری شما معمولاً شامل قوانینی در مورد نحوه استفاده از آن عناصر بصری است. در اینجا چند عنصر کلیدی وجود دارد که یک راهنمای سبک پوشش می دهد:
لوگو – تغییرات، اندازه، قرارگیری
تایپوگرافی – حروف، فونت، اندازه، فاصله
پالت رنگ
آیکون ها
سبک برای تصویرسازی
عناصر خاص وب
قوانین و الگوهای طراحی تمام عناصر بصری
ایجاد یک سبک بصری فرآیندی زمان بر است. اما نتایج حاصل از کار از ابتدا ارزشش را دارد.
از نقاشی های غار گرفته تا ویدیوهای Tiktok و NFT، تصاویر بصری انسان ها را مجذوب خود می کند. در نظر بگیرید که قبایل چگونه خود را با نشانه ها، زبان، رقص و سایر نشانه های قابل مشاهده و کلامی متمایز می کردند. این غریزه استفاده از تصاویر بصری برای نشان دادن هویت هنوز هم در تجارت اعمال می شود.
شناخت برند را ایجاد می کند: داشتن یک هویت بصری قوی برای شناخت برند در یک بازار شلوغ حیاتی است. هویت بصری قوی می تواند ظاهری متمایز در ذهن مصرف کنندگان ایجاد کند.
هویت بصری برند شما را جایگاه می بخشد: عناصر بصری ارزش ها و ماموریت شرکت شما را نشان می دهد. خرده فروش پوشاک ژاپنی Uniqlo را در نظر بگیرید. از لوگو گرفته تا پست‌های اینستاگرام، جلوه‌های بصری آن سبک مینیمالیستی لباس هایی را که می فروشند نشان می دهد.
این یک ارتباط عاطفی ایجاد می کند: هویت بصری برند تا حد زیادی به ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان کمک می کند. شعار swoosh و “Just Do It” نایک، هویت برند شرکت را منعکس می کند و احساسات قوی را القا می کند.
هویت بصری وفاداری ایجاد می کند: به تجربیات جعبه گشایی فکر کنید که این روزها مردم در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند. برندهایی که با بسته بندی و طراحی خود یک تجربه بصری منحصر به فرد ایجاد می کنند، می توانند مشتریان بالقوه را به سفیران برند وفادار تبدیل کنند.
طراحی یک برند فقط فرصتی برای نشان دادن زیبای برند شما نیست، بلکه به وضوح هدف و شخصیت برند را نیز بیان می کند. هویت بصری برند که به خوبی طراحی شده باشد عبارت است از:
بلافاصله قابل تشخیص و متفاوت است. به کوکاکولا فکر کنید
سازگار. برندهای بزرگ همیشه هماهنگ هستند. سازگاری نیازی به تکرار دقیق محتوا یا طراحی ندارد. این می تواند به معنای ثبات در تمایز یا پر جنب و جوش بودن باشد.
شفاف. به سادگی و قابل درک باشد
در پیام. هر دارایی بصری باید با هم کار کند تا پیام برند منسجمی را ارسال کند.
انعطاف پذیر. دارایی های بصری در رسانه ها و سبک های مختلف کار می کنند. به عنوان مثال، رنگ لوگوها و سایر دارایی های بصری باید با رنگ های سیاه و سفید نیز منعطف باشند
مقیاس پذیر. هویت بصری برندی که به خوبی اجرا شده است در رسانه ها: دیجیتال، آنلاین یا آفلاین مقیاس می شود.
ساختن یک هویت بصری به جای کنار هم قرار دادن تصاویر زیبا، شامل یک استراتژی هدفمند است. هنگامی که برند شما به ذهن شما خطور می کند، مشتریان به هویت بصری شما فکر می کنند، بنابراین اطمینان حاصل کنید که آن چیزی است که می خواهید برند شما باشد.
از هویت برند خود به عنوان پایه ای برای انتخاب های بصری خود استفاده کنید. هر عنصر بصری باید شخصیت، ماموریت و پیام برند شما را منعکس کند. با استفاده از این دارایی های بصری عمدی رفتار کنید و آنها را در چارچوب هویت کلی برند خود در نظر بگیرید.
به عنوان مثال، اگر قبلاً هرگز از آنها در بازاریابی و محتوای برند خود استفاده نکرده اید، نباید ناگهان شروع به استفاده کنید.
«برند آن چیزی نیست که شما می گویید. مارتی نویمایر خاطرنشان می کند که این همان چیزی است که آنها می گویند.
داشتن داده هایی درباره مخاطبان به شما کمک می گوید تا نحوه تبلیغ خود را به درستی انجام دهید. اینکه آنها بیشتر دوست دارند در مورد شما چه چیزی را در چه زمانی بشنوند بسیار مهم است.
شخصیت خریدار خود را با تصویر واضحی از خواسته ها، نیازها و نقاط درد او بسازید. عناصر بصری ایجاد کنید که با این علایق خاص صحبت می کنند.
در حالی که شما نباید کل هویت بصری برند خود را بر روی آنچه که ترند است، حساب کنید، مهم است که به تکامل طراحی توجه کنید.
برندهایی که قدیمی به نظر می رسند کمتر برای مشتریان فریبنده هستند.
به انواع فونت ها، رنگ ها، تصاویر، ویدئوها و حتی سبک های لوگویی که در دهه اخیر محبوب شده اند توجه کنید. اطمینان حاصل کنید که برند شما با آنها هماهنگ است.
هنگامی که دارایی های بصری خود را ایجاد کردید، یک راهنمای سبک با الگوها و استانداردهای جهانی برای همه دارایی های برند خود ایجاد کنید. یک راهنمای سبک تضمین می کند که هویت بصری شما حتی زمانی که چندین طراح به صورت جداگانه کار می کنند ثابت است.
به عنوان مثال، نتفلیکس در راهنمای سبک برند خود، نحوه استفاده از وردمارک و حرف N را ذکر می کند. همچنین راهنمای سبک برند آن نیز شامل مشخصاتی مانند اندازه، محل قرارگیری و رنگ قرمز است. این راهنما کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که Netflix همه جا دارای “N” قرمز است.
وقتی رسانه تغییر می کند، نحوه انتقال پیام نیز تغییر می کند. یک پوستر بیلبورد، یک آگهی روزنامه و یک پست اینستاگرام متفاوت خواهد بود. پیام را به گونه ای تنظیم کنید که با سایر پلتفرم ها سازگار باشد.
بیایید به نمونه هایی از برندهای جهانی نگاه کنیم که نشان می دهد یک هویت بصری چه کاری می تواند انجام دهد.
منبع: Future Brands
L’Oréal مظهر جسارت، اشتیاق، سادگی و پیچیدگی است. هویت بصری آن در طول زمان تکامل یافته است، اما پیام آن در طول 112 سال ثابت و مرتبط باقی مانده است. لوگوی آن یک وردمارک ساده است. و پالت رنگ قرمز روشن، سیاه و سفید، یک پالت رنگ متضاد و چشمگیر ایجاد می کند.
منبع: Future Brands
با وجود داشتن چندین محصول زیر چتر خود، راهنمای سبک سازگار است. و فضا را برای عبارات متنوع در سراسر مجموعه خود می دهد.
حتی اگر “Nike” به صراحت ذکر نشده باشد، مردم می دانند که swoosh به چه معناست. پیام رسانی برند نایک بسیار قدرتمند است. یکی از جنبه های قابل توجه نایک این است که چگونه داستان هایی از تلاش های بی وقفه و مهارت های ورزشی را از طریق چیزی جز تصاویر بصری قدرتمند بیان می کند.
بدون شک یکی از شناخته شده ترین برندها، اپل است که به دلیل طراحی های منحصر به فرد و مینیمال خود شناخته شده است. سازنده آیفون خود را خلاق، مبتکر، پیشرفته و براق می داند. عناصر بصری آن این پیام را به چپ، راست و مرکز با طرح های مینیمال و کاربردی خود تقویت می کنند.
این برند از سادگی و حرفه ای بودن، از یک لوگوی ساده گرفته تا یک طرح رنگی تک رنگ، تراوش می کند.
منبع: adage.com
وقتی به مک دونالد فکر می کنید عکس های انگشت شماری دریافت می کنید: طاق های طلایی، بیگ مک، و وان سیب زمینی سرخ شده. اما چند سال پیش، مک دونالد با پیام های بصری خود دست و پنجه نرم کرد. فرنچایزهای آن از پالت های رنگی، فونت ها و لوگوهای متناقض استفاده می کردند و پیام های آشفته ارسال می کردند.
بنابراین، مک دونالد تصویر بصری خود را به طور کامل اصلاح کرد.
منبع: Issuu
گاهی اوقات یک عکس ارزش هزار کلمه را دارد. اما گاهی اوقات، ارزش یک شرکت چند میلیون دلاری را دارد. امروزه کسب و کارها به اندازه برندشان قوی هستند. سرمایه گذاری روی هویت بصری خود را از امروز شروع کنید تا سال ها موفقیت خود را تقویت کنید.
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
می تونی از خدمات گرافیک اینک وب 50% تخفیف بگیری ؟؟؟ خدمات مد نظرتو انتخاب کن و سورپرایز شو ؟؟؟
