پشت پرده داستان 5 برند معروف!

ردبول که به عنوان یک نوشیدنی انرژی زا در همه جا، کامیون دارن، ورزشکاران و … حضور دارد، دهه هاست که بر بازار جهانی نوشیدنی تسلط کامل دارد. هویت برند شناخته شده آن در سراسر جهان رویکرد تهاجمی و خلاقانه ای دارد. نام ردبول با فرمول 1، غواصی در صخره، کلوپ های شبانه و اسنوبورد مترادف است.

اما همیشه اینطور نبود. ردبول زمانی زندگی متواضعانه ای را به عنوان مهماندار کارگران یقه آبی در روستاهای تایلند داشت. کریتینگ دانگ که برای کارگران کم دستمزد و رانندگان تاکسی موتور سیکلت عرضه شده بود، پایه و اساس چیزی بود که بعداً به آن تبدیل شد، حدس می زنید: ردبول.

ترکیب قوی کافئین و تورین را بهینه سازی کرد که در اصل از یک دستور العمل محبوب ژاپنی پیروی می کرد که توسط کارآفرین چینی Chaleo Yoovidyha درست شده بود و این ترکیب کریتینگ دانگ را در دهه 70 به تایلند معرفی کرد.

Chaleo همچنین لوگوی Krating Daeng را طراحی کرد: دو گاومیش کوهان دار در حال مبارزه در مقابل غروب زرد. آشنا به نظر می رسد؟ به گزارش ساوت چاینا مورنینگ پست، این لوگو «روح پر جنب و جوش گاوبازی هایی را که مدت ها در بخش هایی از روستاهای تایلند رایج بوده است را برانگیخت.»

در سال 1984: بازاریاب اتریشی، دیتریش ماتشیتز، در حالی که برای کار به اطراف تایلند سفر می کند، دچار جت لگ می شود. به طور تصادفی، او بطری عجیب و غریب دارویی را که دو گاو نر جنگنده روی آن قرار دارد، برمی دارد. جت لگ او ناپدید می شود و بذر چیزی که اکنون به عنوان ردبول می شناسیم کاشته می شود.

Mateschitz با دیدن پتانسیل این برند در میان مهمانداران غربی و دوستداران ورزش های شدید، با Chaleo پیشنهادی برای راه اندازی این برند در خارج از آسیا داشت. و بقیه اش تاریخ است!

در حالی که Mateschitz برند را به روز می کرد، به ریشه های آن نزدیک بود. ردبول روحیه اصلی جنگندگی کریتینگ دانگ را حفظ کرد و – در میان چیزهای دیگر – هم لوگوی گاومیش کوهان دار و هم نام آن را حفظ کرد.

درس: برندهای معروف ریشه عمیقی در روان ما دارند. از الهام گرفتن از ایده یا فرمولی که قبلاً کار می کند نترسید – اما به این فکر کنید که چگونه می توانید آن را در یک زمینه جدید و گسترده تر بهبود بخشید.