!!! کلیک کنید
تا شب چلّه
در بررسی تاریخچه لوگوی آمازون باید گفت که ظهور شرکت آمازون از خاستگاه فروتنانه‌اش در گاراژ جف بزوس تا جایگاهش به عنوان دومین شرکت بزرگ جهان، یکی از نمادین‌ترین داستان‌های عصر اطلاعات است. و به همین اندازه لوگوی آمازون است که بسیار معروف و مشهور است.
مانند بسیاری از برندهای تکامل یافته، طراحی لوگو آمازون در طی مسیر سفر خود از لحاظ بصری یک رکورد منحصر به فرد ثبت کرده است و اوج این طراحی همان لبنخد افسانه ای آمازون است که امروزه افراد زیادی در سرتاسر جهان آن را می شناسند.
تا آنجایی که برخی از برندهای معروف می‌گویند، آمازون در بالاترین سطح بهترین‌های آنها قرار دارد. حالا می خواهیم داستان، تاریخ و معنای لوگوی آمازون را کشف کنیم. در این مقاله همچنین نکاتی درباره طراحی لوگوی نمادین آورده شده است.
سال ها قبل از اینکه جف بزوس با یک کلاه گاوچرانی به فضا شلیک کند که آن را «بهترین روز تاریخ» اعلام می کند، او فقط مردی با رویا در گاراژی در سیاتل بود.
در سال 1994، با احساس فرصت‌های مخربی که اینترنت برای خرده‌فروشی به ارمغان می‌آورد، بزوس از شغل خود در صندوق سرمایه گذاری در نیویورک دست کشید و به شهر امرالد نقل مکان کرد. در آنجا یک کتابفروشی آنلاین راه اندازی کرد. این شرکت به عنوان یکی از اولین سایت‌ها در نوع خود، به سرعت از رقبای خود پیشی گرفت.
واقعیت جالب: آمازون برای اولین بار با نام Cadabra Inc ثبت شد، تا زمانی که یک وکیل نام آن را به اشتباه به عنوان “جسد” (lol) شنید. بزوس علاقه ای نداشت که به عنوان یک شرکت فروش اجساد مرده شناخته شود. بنابراین وی نام خود را به آمازون، بزرگترین رودخانه جهان، تغییر داد.
در نهایت، نام «آمازون» برای قدرت بصری و مفهومی در طراحی لوگوی شرکت به عنوان نقطه ی مرکزی مورد توجه قرار گرفت. امروزه، لوگوی نمادین «لبخند» دارای فلشی است که با حرف A شروع می شود و به Z ختم می شود (از A تا Z). این موتیفی است که به طرز هوشمندانه ای طیف بی پایان محصولات آمازون و تحویل انتها به انتها را منعکس می کند.
لوگوی آمازون در طول تاریخ خود دستخوش چندین تغییر طراحی شده است. این بازطراحی های لوگو منعکس کننده تکامل شرکت است.
در اینجا مروری سریع از ریدیزاین های اصلی لوگو در تاریخ آمازون است. همچنین بررسی خواهیم کرد که چگونه سایر عناصر برندسازی با تغییر شرکت تکامل یافته اند.
لوگوی اصلی آمازون توسط آژانس Turner Duckworth در سال 1995 طراحی شد. (لوگوی امروزی آمازون هم هنوز توسط همان شرکت طراحی شده است.)
با نگاهی به لوگوی اصلی، متوجه یک طراحی فریبنده اما ساده می شویم. مطمئناً، از نظر اجرا کمی قدیمی است. اما لوگوی اصلی آمازون به برخی از مفاهیم مهم طراحی لوگوی موثر پایبند است. به عنوان شاهدی بر این، بسیاری از عناصر طراحی اصلی برند آمازون امروزه همچنان پابرجا هستند.
ابتدا، لوگوی اصلی آمازون دارای یک فونت ساده با نام کامل وب‌سایت «amazon.com» بود. این یک حرکت هوشمندانه برای یک شرکت اینترنتی اولیه بود که به دنبال آشنایی مردم با URL خود بود.
مهمتر از آن، به راحتی می توان دید که چگونه می توان وردمارک مدرن و کوچک آمازون را به اولین لوگو که از نظر سبکی شبیه به نسخه 2023 است، ردیابی کرد.
در نهایت، A در لوگوی اصلی تصویری از رودخانه آمازون را به عنوان فضای منفی لوگو نشان می دهد که اشاره ای به بازی با اشکال و حروف در لوگوی فعلی آمازون دارد.
بنابراین، در حالی که طراحی اول آن با استانداردهای امروزی کمی ناهموار بود، اما همچنان به عنوان یک لوگوی موثر و قابل تشخیص باقی مانده است (و مایل ها بهتر از اولین لوگوی اپل بود!)
تصادفی نیست که اولین ریدیزاین لوگوی آمازون تقریباً همزمان با شبی در راکسبری (1998) ارائه شد. اولین طراحی مجدد لوگو همان استایل های زیبا و مضحک اواخر دهه 90 را نشان می‌دهد. یک افکت چاپ گورخری که بسیار غیر ضروری به نظر می رسد. آن تقریباً درخشان است.
در نهایت، چاپ گورخر چشم را منحرف می‌کند، هیچ چیز معنی‌داری برای مشتری اضافه نمی‌کند و تاثیر بصری شکل رودخانه در لوگوی مونوگرام اصلی را کاملاً نفی می‌کند.
خوشبختانه، لوگوی سال 97 تنها برای یک سال مورد استفاده قرار گرفت.
سه لوگوی دیگر در سال 1998 ایجاد شد، زمانی که شرکت به طور قابل توجهی تکامل یافت و با توسعه هویت برند خود به چالش کشیده شد.
اگرچه هر یک از لوگوهای سال 98 به تنهایی شکست خورده بود، اما هر یک حاوی عناصری بود که به طور کلی از توسعه بعدی لوگو خبر داد.
در اولین طراحی لوگوی سال 98 حرف یکپارچه A را حذف کرد و با یک تایپ سریف، برچسب لوگو “بزرگترین کتابفروشی زمین” بود و یه جورایی بد بود.
در دومین طراحی لوگوی سال 98 برچسب لوگو یا شعار لوگو را حذف کرد و رنگ کلاسیک زرد متمایل به نارنجی آمازون را به عنوان رنگ پایه معرفی کرد. اما با این حال، به نوعی آن هم خیلی خوب نبود.
لوگوی نهایی سال 98 که تا سال 2000 دوام داشت، اولین لوگوی بود که این عناصر در حال توسعه را به چیزی شبیه به لوگوی امروزی آمازون گره زد. در این نوع طراحی ، ما فونت sans serif و خط نارنجی زیر علامت کلمه را می بینیم.
لوگوی موفقیت آمیز آمازون در سال 2000 توسط آژانس طراحی Turner Duckworth توسعه یافت (مطالعه موردی معروف برای لوگوی آمازون را بررسی کنید).
در لوگوی فعلی آمازون شاهد در کنار هم قرار گرفتن تمامی عناصر لوگوهای قبلی هستیم. خط نارنجی منحنی، بخش اصلی لوگوی آمازون است و اکنون به شکلی شبیه به لبخند معروف است.
تایپوگرافی با پیمایش قبلی مطابقت دارد. در اینجا، یک فونت ساده و مدرن (Officina sans bold) و حذف نام کامل وب سایت رت داریم. نماد لبخند به بخش اصلی ابزار بازاریابی آمازون تبدیل شده است و حتی در جعبه های حمل و نقل این شرکت نیز قابل تشخیص است.
تا جایی که به طراحان لوگو مربوط می شود، لوگوی فعلی آمازون یکی از بهترین طراحی های لوگوی تاریخ است. چرا که یک طرح ساده اما هوشمندانه است که به طور گسترده قابل تشخیص و از نظر مفهومی درخشان است.
در زیر پوشش لوگوی 2023، تمام عناصری که در گذشته در لوگوهای آمازون وجود داشتند به نتیجه رسیدند: بازی با شکل، مضامین مفهومی، رنگ و فونت. شکل فلش در لوگو از حرف “A” تا حرف “Z” امتداد می یابد و در عین حال خمیده می شود تا لبخند را شکل دهد، که نشان دهنده رضایت مشتری، انتخاب بی پایان محصول و خدمات بی انتهای این شرکت است.
آمازون در طول طراحی مجدد لوگوی خود، به تدریج تمرکز خود را از موضوع رودخانه به نمادی خاص تر تغییر داد که می تواند نشان دهنده طیف گسترده محصولات و شبکه تحویل آن باشد.
از نظر طراحی، ما شاهد گذار از عناصر پیچیده به یک زیبایی شناسی ساده تر و تمیزتر هستیم. و این امر بر رشد شرکت در بازار تجارت الکترونیک جهانی بر اساس تجربیات یکپارچه و رضایت مشتری تأکید دارد.
در نهایت، لوگوی آمازون عمیقاً بر هویت و شناخت برند شرکت تأثیر گذاشته است. زیرا طراحی ساده لوگو با ارزش های اصلی شرکت مترادف شده است.
در هر مرحله، نماد آمازون تلاشی برای جلب تعهد شرکت به تجربه‌های استثنایی خرید، رضایت مشتری و شبکه گسترده تحویل محصول آن بوده است.
زمنبع: hollywoodreporter.com
این لوگو یکی از شناخته شده ترین لوگوهای امروزی در جهان است (Amazon Prime به معنای واقعی کلمه روز خاص خود را دارد). لوگوی لبخند آمازون منعکس کننده آرزوهای این شرکت برای دیده شدن به عنوان یک برند قابل اعتماد است و در عین حال طیف گسترده محصولات و خدمات یکپارچه آن را برجسته می کند.
نماد آمازون و عناصر برندینگ اطراف آن در هویت بصری آن، در نهایت نقشی حیاتی ایجاد کرده است که این شرکت در محافظت از آمازون در برابر ادراکات منفی از نام برند با رشد آن ایفا کرده است و آن را به رسمیت می شناسد.
ترنر داکورث یک رویکرد ثابت برای طراحی لوگو در بسیاری از شرکت های تابعه آمازون نشان داده است. حفظ حس انسجام بصری در حالی که فضایی را برای عناصر منحصر به فرد فراهم می کند و به متمایز کردن هر واحد کمک می کند.
بیایید نگاهی به برخی از لوگوهای اضافی برند آمازون بیندازیم.
لوگوی AWS برای پیکان منحنی امضا از لوگوی اصلی آمازون استفاده می کند و بر ارتباط و یکپارچگی بین این دو تاکید دارد.
خدمات اشتراک این شرکت برای حمل و نقل و پخش، عناصر اصلی لوگوی اصلی آمازون را با تغییرات قابل توجهی حفظ می کند. در درجه اول، جایگزینی آمازون با کلمه “Prime” و رنگ آبی Prime است که حفظ می شود و سپس نماد لبخند است که ب ما نشان می دهد که چقدر به عنوان نماد برند قدرتمند است.
نمونه‌ای از اجرای ساده‌تر لوگوی شرکت‌های فرعی وابسته به آمازون، لوگوی شرکت آمازون ادز است که لوگوی اصلی آمازون را با کلمه «تبلیغات» با فونت سبک‌تر نشان می‌دهد.
نمونه دیگری از یک لوگوی ساده تر، لوگوی مربوط به آمازون موزیک است که از الگوی قبلی پیروی می کند با این تفاوت که از یک رنگ فونت منحصر به فرد با یک قلم نازک تر یا سبک تر استفاده می کند.
لوگوی آمازون استودیو تنها لوگویی از شرکت های فرعی است که بیشترین تفاوت را با لوگوی اصلی آمازون دارد. این شرکت فرعی با یک فونت لوگوی سفید بر روی پس زمینه مشکی و متنی از تمام حروف، طراحی سینمایی تر دارد.
در نهایت، همه شرکت‌های تابعه آمازون عناصری را حفظ می‌کنند که به مشتریان کمک می‌کند آنها را با برند مادر آمازون مرتبط بدانند. بدین ترتیب به اکوسیستم کلی آمازون برمی گردد. همانطور که بزوس گفته است، اگر آمازون فیلم بسازد، می تواند کفش های بیشتری بفروشد.
اولین لوگوی آمازون، که در سال 1995 توسط آژانس Turner Duckworth طراحی شد، نام شرکت را با علامت “A” شبیه رودخانه آمازون نشان داد.
لوگوی A تا Z آمازون نشان دهنده هدف این شرکت برای ارائه طیف گسترده ای از محصولات و تجربه تحویل یکپارچه است. این با شعار برند “همه چیز از A تا Z” درج شده است.
لبخند آمازون در سال 2000 با نسخه اصلاح شده تری از لوگوهای قبلی آمازون ظاهر شد. عنصر اصلی طراحی که از لوگوی قدیمی حفظ شده بود، منحنی نارنجی با طراوت (با نام مستعار لبخند آمازون)، یک فونت پررنگ و مشکی و کلمه آمازون به عنوان نماد اصلی بود.
رنگ زرد-نارنجی در لوگوی آمازون نشان دهنده رضایت مشتری، همکاری، کمک، دوستی و شادی است. همچنین یک رنگ قدرتمند برای یک پلتفرم تجارت الکترونیک است، زیرا باعث تحریک اقدامات فوری به روشی دوستانه می شود.
جف بزوس به آژانس طراحی، Turner Duckworth، اطلاع داد که هم لوگوی فعلی آمازون و هم اولین لوگوی آن را در سال 1995 طراحی کند.
لوگوی آمازون به نماد بین المللی مشهور این شرکت تبدیل شده است. نماد لبخند به قدری شناخته شده است که حتی به تنهایی و مستقل از برند هم شناخته می شود. این نشان می‌دهد که سادگی، یک مفهوم قوی، و اجرای محکم همه در ایجاد یک لوگوی نمادین بسیار مهم هستند.
در نهایت، تکامل لوگوی آمازون در طول زمان به ما می آموزد که ماندگاری بسیار مهم است. این بدان معناست که شاید اولین نسخه های تکمیل شده لوگوی شما خیلی عالی نباشد اما ماندگاری آن در گذر زمان مهم تر است.
به این فکر کنید که هویت برند شما چگونه می تواند شخصیت شرکت شما را نشان دهد. بنابراین لوگویی را انتخاب کنید که با داستانی که می خواهید به مشتریان خود بگویید مطابقت داشته باشد.
تکرارهای متعدد لوگوی آمازون به ما نشان می دهد که عناصر در طول زمان پدیدار می شوند و عناصر واقعاً خوب لوگو باید در اطراف باقی بمانند.
چرا لوگوی انتخابی خود را در اینک وب سفارش نمی دهید!؟
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
می تونی از تمام خدمات اینک 10% تخفیف بگیری ؟؟؟ خدمات مد نظرتو انتخاب کن و این فرصت استثنایی رو تجربه کن ؟؟؟
