!!! کلیک کنید
هر 24 ساعت
انتخاب پالت رنگ برندی که مناسب کسب و کار شما باشد فقط به این بستگی ندارد که پالت رنگی از نظر شما خوب هستند یا باهم به خوبی کار می کنند، بلکه رنگ های برندی که انتخاب می کنید باید نمایانگر کل شرکت شما باشد.
مانند یک لوگو، مخاطبان شما می توانند صنعت ، زیبایی و شخصیت برند شما را تنها از رنگ های برند شما یاد بگیرند!
با توجه به این موضوع، احتمالاً از خود می‌پرسید که چگونه می‌توانید رنگ‌های برند عالی و مناسب را برای برند و تجارت خود انتخاب کنید. ما به شما کمک می‌کنیم تا با ارائه خلاصه‌ای از رنگ‌ها و تداعی‌های آنها، و همچنین راهنمای گام به گام انتخاب رنگ‌ها، به پالت کاملی دست پیدا کنید که به شما کمک کند برند خود را از دیگران متمایز کنید.
در زیر به این موضوع می پردازیم:
• چرا رنگ های برند مهم هستند
• رنگ ها و فرهنگ ها
• نمونه رنگ های برند نمادین
• چگونه رنگ های برند مناسب را برای کسب و کار خود انتخاب کنید
هویت برند شما تصویر، شخصیت و مفهوم کلی شرکت شماست.
اگر شما یک نام تجاری توسعه یافته باشید باید احساسات مخاطبانتان را برانگیزید. از آنجایی که بیشتر رنگ‌ها از قبل دارای احساسات هستند، می‌توانید از آنها برای ارتباط شرکت خود با حالات یا احساسات خاص استفاده کنید.
از 2200 کارآفرین در بیش از 50 خواسته شده که هشت رنگ مختلف را در یک کلمه توصیف کنند. نتیجه این نظرسنجی و پاسخ داوطلبان نتایج زیر را در برداشت:
• قرمز: شور، عشق، خون، قدرت، خشم
• نارنجی: گرما
• زرد: شاد، روشن، آفتاب، نور، ثروت
• سبز: خوش بینی، زندگی، رشد، طبیعت
• تیل: آرامش، آرامش
• آبی: خونسرد، آرام، اعتماد، وفاداری، محافظه کار
• صورتی: زنانه، جوان پسند
• بنفش: خنک، پر جنب و جوش
با انتخاب رنگ های برندی که شرکت شما را با خلق و خو یا احساس خاصی مرتبط می کند، از این تداعی ها به نفع خود استفاده کنید.
به عنوان مثال، بگویید برند شما دارای انرژی سرگرم کننده و شادی بخش است، مانند یک شرکت تناسب اندام یا مارک تنقلات. رنگ های گرم مانند نارنجی و زرد می توانند به خوبی کار کنند. به Orangetheory یا شیرینی های هوشمند فکر کنید.
منبع: شیرینی هوشمند
اگر تجربه برندی آرام تر، مانند یک شرکت سلامتی یا تولید لباس‌های راحتی را دارید، رنگ‌های سردتر مانند سبز یا آبی می توانند بهتر عمل کنند (مانند Mindmed، Tentree).
منبع: www.rgd.ca for Tentree
فرهنگ یکی دیگر از عواملی است که هنگام انتخاب رنگ های برند باید در نظر گرفت. عواملی مانند سیاست، تاریخ، اسطوره ها، مذهب و زبان نیز می توانند بر نحوه درک مخاطب از رنگ های خاص تأثیر بگذارند.
در اینجا چند نمونه هستند:
• رنگ سفید از نظر مذهب (لباس عروسی سفید) و اسطوره ای (شوالیه سفید)، رنگ پاکی و کمال است.
• برای فرهنگ های دیگر، رنگ سفید با مرگ، ارواح و شبح مرتبط است.
• قرمز یک رنگ خوش شانس در فرهنگ چینی است
• در فرهنگ هندی، قرمز رنگ خوشی است که عروس در روز عروسی از آن استفاده می کند
• مردم آفریقای جنوبی رنگ قرمز را با عزاداری مرتبط می دانند. این به این دلیل است که بخش قرمز پرچم کشور نشان دهنده خون های ریخته شده در طول مبارزه برای استقلال است.
محدود کردن یک رنگ به یک حالت یا احساس غیرممکن است. اما همچنان مهم است که این تداعی‌های فرهنگی و عاطفی را درک کنید، زیرا می‌توانند نحوه‌ی دید مردم از برند شما را تغییر دهند.
بسیاری از موفق ترین و تاثیرگذارترین برندهای جهان تنها از روی پالت رنگ برندشان قابل تشخیص هستند. اما چه چیزی رنگ های برند آنها را تا این حد نمادین می کند؟ اغلب به این موضوع مربوط می شود که چگونه برندها از معانی عاطفی و فرهنگی رنگ ها برای برجسته کردن جنبه های کلیدی شخصیت یا ماموریت شرکت خود استفاده می کنند. بیایید به چند نمونه بپردازیم!
1. اوبر Uber
منبع: نام ها برای تغییر
Wolff Olins، آژانس تبلیغاتی برند Uber در سال 2018، ادعا کرد که هدف آن ایجاد “یک برند جهانی فراتر از ساده” است. یک پالت رنگی ساده و سیاه و سفید مطمئناً این را منتقل می کند.
این ترکیب رنگ همچنین پیوندهایی با تجمل در فرهنگ غربی دارد، مانند مهمانی های کراوات مشکی یا ماشین های سیاه (که به ریشه های اوبر مربوط می شود). علاوه بر این، یک طرح رنگی ساده منطقی است زیرا Uber به دلیل تجربه سریع و ساده برنامه خود شناخته شده است.
2. استارباکس Starbucks
استارباکس در وب سایت خلاق خود می گوید:
«سبز ما نمادین است. برای بلوک ها قابل مشاهده است. این قابل شناسایی ترین دارایی ما است، از رنگ پیش بند ما گرفته تا لوگوی ما.»
به عنوان یک شرکت مواد غذایی و نوشیدنی، پالت رنگ سبز استارباکس از رقبایی مانند Mcdonald’s و Dunkin’ Donuts که از رنگ های قرمز و نارنجی گرم تری استفاده می کنند متمایز است.
3. نتفلیکس Netflix
برند نتفلیکس با امضای رنگ قرمز روشن و نام برند خود یکی از شناخته‌شده‌ترین و به یاد ماندنی‌ترین پلتفرم‌های استریم موجود است.
قرمز رنگ عشق و لذت و همچنین نفرت و خشم است. از آنجایی که نتفلیکس در تجارت سرگرمی فعالیت می کند، قرمز به اوج و فرودهای احساسی افراد در هنگام تماشای یک فیلم یا برنامه تلویزیونی خوب مربوط می شود. همچنین رنگ پرده‌های صحنه، صندلی‌های قدیمی سینما و فرش‌های قرمز است.
آن چرخ رنگی که به آن اشاره کردیم را به خاطر دارید؟ با ترکیب رنگ های زیر، می توانید یک پالت رنگ برند قوی برای شرکت خود ایجاد کنید که برای همیشه کار کند:
• رنگ های مکمل در چرخه رنگ متضاد هستند، مانند قرمز و سبز یا آبی و نارنجی. شما اغلب این پالت رنگی را در صنعت غذا و نوشیدنی می بینید که در قفسه های فروشگاه ها یا تابلوهای خیابانی خودنمایی می کند (به عنوان مثال، Fanta، Heineken، Mountain Dew، Taco Bell).
• رنگ های مشابه در چرخه رنگ در کنار یکدیگر قرار می گیرند، مانند قرمز، نارنجی، و زرد یا آبی و بنفش. پالت های رنگ برند مشابه اغلب دارای یک رنگ غالب، یک رنگ پشتیبان و یک رنگ برجسته هستند (به عنوان مثال، Mastercard، BP).
• رنگ های سه گانه به طور مساوی در اطراف چرخه رنگ قرار دارند و اغلب پالت های رنگی بسیار روشن و پویا را ایجاد می کنند. کنتراست بصری و هارمونی می تواند به برند شما کمک کند (به عنوان مثال، برگر کینگ، پاپسیکل).
• رنگ های تک رنگ سایه های مختلف و عمق یک رنگ هستند. ایجاد این طرح های رنگی می تواند ساده باشد و بسیار هماهنگ به نظر برسد (به عنوان مثال، Oreo، PayPal، Shopify).
طراحی لوگو اینک وب از طریق هوش مصنوعی، تنوع رنگی از لوگوی شما را تولید می کند که بهتر یکدیگر را تکمیل می کند و تست های تضاد رنگ را پشت سر می گذارد. این ترکیب رنگ ها تضمین می کند که نماد، نام تجاری و شعار شما به راحتی خوانا هستند و عالی به نظر می رسند!
برای الهام گرفتن از رنگ برند، 50 ترکیب رنگ خیره کننده را بررسی کنید!
وقتی به رقبای خود نگاه می کنید، از خود بپرسید: چه رنگ هایی غالب هستند و چرا؟ سپس به این فکر کنید که چگونه می توانید خود را متمایز کنید اما همچنان با صنعت خود هماهنگ شوید.
نکته: فهرستی از 10 رقیب برتر خود تهیه کنید و آنها را در یک مودبرد قرار دهید تا صنعت خود را در یک اسنپ شات ببینید.
به عنوان مثال، Lyft، یک اپلیکیشن رقابتی در حوزه ی تاکسی های اینترنتی برای اوبر است. این شرکت دارای یک لوگوی صورتی روشن است که با پالت رنگ سیاه و سفید ساده Uber کاملاً متضاد است. با انتخاب چنین رنگ پر جنب و جوشی، Lyft در بازار متمایز می شود و خود را به عنوان یک جایگزین سرگرم کننده تر و جوان تر برای Uber معرفی می کند. آیکون آنها در تلفن همراه به عنوان لوگوی اپلیکیشن برجسته می شوند!
اگر برند شما یک شخص بود، چگونه آن را توصیف می کردید؟ آیا شما حبابی و سرگرم کننده هستید؟ یا جدی تر و حرفه ای تر؟ هیچ پاسخ درست یا غلطی وجود ندارد، اما رنگ های برندی که انتخاب می کنید باید با حال و هوای کلی شرکت شما مطابقت داشته باشد.
یاد بگیرید چگونه شخصیت برند خود را بسازید!
همچنین می‌توانید از رنگ‌های برند برای برجسته کردن نحوه خدمت به مخاطبان خود استفاده کنید. به عنوان مثال، Contracts Market یک تجارت آنلاین است که قالب های قرارداد را برای صاحبان مشاغل کوچک می فروشد.
صنعت حقوقی می‌تواند تا حدودی محافظه‌کار و گوشه‌گیر باشد، اما پالت رنگ روشن Contracts Market برند را قابل دسترس‌تر می‌کند.
اکنون که فهمیدید رنگ‌ها چگونه بر درک مردم از برند شما تأثیر می‌گذارند، وقت آن است که پالت رنگ برند خود را بسازید! در اینجا چند نکته و ابزار برای کمک به ایجاد یک پالت رنگ عالی وجود دارد.
• از طبیعت الهام بگیرید. از غروب خورشید گرفته تا صحنه های ساحلی، اغلب با ترکیب های رنگی زیبا احاطه شده ایم. از برنامه ای مانند Adobe Capture برای بیرون کشیدن پالت های رنگی از عکس های مورد علاقه خود استفاده کنید.
• با رنگ ها آزمایش کنید. ترکیب های رنگی مختلف لوگو را امتحان کنید تا ببینید چه چیزی بیشتر در بینش برند شما طنین انداز می شود. یافتن رنگ‌های مناسب برای پروژه شما می‌تواند زمان بر باشد، بنابراین از ترکیب‌های جعبه‌ای استفاده کنید تا زمانی که به رنگ عالی برسید.
• از یک مولد رنگ برند استفاده کنید. برنامه‌هایی مانند Coolers، Color Hunt، Muzli Colors، Adobe Color، و Color Space این فرآیند را سرگرم‌کننده و ساده می‌کنند و به شما امکان می‌دهند یک پالت کامل از یک رنگ بسازید.
Looka به‌طور خودکار ترکیب‌های رنگی را اعمال می‌کند که بر اساس ظاهری که انتخاب می‌کنید، به خوبی با هم کار می‌کنند. همانطور که در زیر می بینید، رنگ های برند می توانند برند شما را مدرن و لوکس، یا عجیب و غریب و سرگرم کننده جلوه دهند.
با توجه به اینکه پالت رنگ برند شما باید حداکثر دو تا پنج رنگ داشته باشد، در اینجا چند فرمول رنگ برند وجود دارد که به شما در ایجاد یک پالت رنگ عالی کمک می کند:
1. یک رنگ اصلی: شرکت هایی مانند IBM، Spotify، و Apple با داشتن یک رنگ برند اصلی چشمگیر همه چیز را ساده می کنند.
2. یک رنگ اصلی و یک رنگ برجسته: برندهایی مانند مک دونالد، پپسی، و ایکیا با پالت های برند دو رنگ خود به همه چیز ارتقا می یابند.
3. یک رنگ اصلی و 3 تا 4 رنگ برجسته: اسلک، مایکروسافت و برگر کینگ دارای پالت های رنگی پیچیده تر اما به یادماندنی با جفت کردن یک رنگ برجسته با رنگ های تاکیدی مکمل هستند.
پاسخ کوتاه: همه جا! شما باید از رنگ های نام تجاری خود برای هر دارایی دیجیتال یا فیزیکی مرتبط با تجارت خود استفاده کنید، مانند:
• لوگو
• کارت ویزیت
• فاکتورها
• دارایی های رسانه های اجتماعی (بنرها، پست ها و غیره)
• سایت اینترنتی
• پوشاک و لوازم جانبی
به یاد داشته باشید: رنگ های برند شما بخشی از هویت بصری شرکت شما هستند. اگر می‌خواهید مخاطبان شما برند شما را با رنگ‌های برند شما (مانند ایکیا یا استارباکس) مرتبط کنند، باید از رنگ‌های برندتان در هر جایی که نام تجاری شما ظاهر می‌شود استفاده کنید – به صورت آنلاین یا در زندگی واقعی.
رنگ ها می توانند احساسات و حالات خاصی را القا کنند. آنها همچنین می توانند ما را به تاریخ و فرهنگ متصل کنند. به طور خلاصه، آنها می توانند ابزار بسیار قدرتمندی برای ایجاد خلاقیت باشند – اگر از آنها عاقلانه استفاده کنید. بنابراین هنگام انتخاب یک پالت رنگ برند، همه این عوامل را در نظر داشته باشید، اما فراموش نکنید که از آن لذت هم ببرید! خلاق باشید و با رنگ های مختلف بازی کنید تا زمانی که ترکیب مناسبی برای برند خود پیدا کنید.
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
فقط 24 ساعت وقت داری تخفیف 24 درصدی بگیری!؟ شماره تماست رو داخل فرم زیر برای طراحی لوگو ثبت کن!؟ 24% تخفیف، هدیه بگیر!!!
