خانه » طراحی لوگو وردمارک: راهنمای مبتدیان

طراحی لوگو وردمارک: راهنمای مبتدیان

طراحی لوگو وردمارک، در واقع تعریف مناسبی برای ساده نگه داشتن یک لوگو است. این یک انتخاب محبوب (و همیشگی) در صنایع، به ویژه فناوری، رسانه، مد و غذا است.

لوگو وردمارک چیست؟
لوگو ی ورد مارکی نوعی طراحی لوگو است که فقط نام شرکت را شامل می شود – بدون نماد، مسکات یا نشان. لوگوهای وردمارک «لوگوتایپ» نیز نامیده می‌شوند و می‌توانند شامل تغییرات لوگوی مونوگرام برای فضاهای کوچک‌تر مانند نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی و فاویکون‌ها باشند. به دلیل سادگی این لوگوها، تایپوگرافی و فاصله گذاری در طراحی لوگوهای ورد مارک بسیار مهم است.

نمونه هایی از لوگوهای معروف وردمارک عبارتند از گوگل، کوکاکولا و کلوین کلاین. در این موارد، کلمات به نقطه عطف بصری هویت برند تبدیل شده اند.

ایان پاجت، طراح گرافیک ساکن بریتانیا و بنیانگذار Logo Geek، می گوید: «وقتی به دنیا می آییم، حروف و فونت ها فقط شکل هستند، اما همانطور که رشد می کنیم شروع می کنیم به ارتباط دادن شکل ها به کلمات و طراحی آن کلمات به موارد خاص، اشیاء و سازمانها.

پاجت می گوید که اگر مخاطب هدف خود را درک کنید، می توانید از این تداعی های فرهنگی و بصری برای برقراری ارتباط از طریق استفاده از فونت و ترکیب رنگ لوگو استفاده کنید.

چه زمانی یک لوگو ورد مارک انتخاب کنیم؟
در حالی که بسیاری از طراحان به لوگوهای وردمارک علاقه دارند و آنها را «ناب‌ترین» شکل لوگو می‌دانند، ایجاد یک لوگو وردمارک، زمانی که شما طراح نیستید می‌تواند ترسناک باشد.
شما نمی خواهید لوگویتان خسته کننده یا فراموش شدنی باشد. و هنگامی که در حال راه اندازی یک کسب و کار هستید، ممکن است برای برقراری ارتباط با آنچه ارائه می دهید به کمک نیاز داشته باشید، که بدون کمک بصری نماد لوگو دشوار است.
پاجت می گوید: “بسیاری از محبوب ترین شرکت ها دارای لوگوهایی هستند که نمادهایی مانند نایک، اپل یا مک دونالد دارند. به همین دلیل، من احساس می کنم که صاحبان مشاغل انتظار دارند که یک لوگو شامل یک نماد باشد.”
“یک نماد همچنین می تواند برای یک غیر طراح ارزش بیشتری داشته باشد، زیرا احساس می کند زمان و انرژی بیشتری صرف طراحی شده است.”
با این حال، پاجت اضافه می کند، “یک وردمارک با طراحی خوب راه حل ایده آل برای برخی از مشاغل است. در اینجا موارد قوی برای انتخاب این نوع لوگو وجود دارد:
• شما یک نام تجاری کوتاه و متمایز دارید — یک کلمه ایده آل است. وردمارک به تشخیص نام کمک می کند، که در دنیای استارتاپ ضروری است. اگر نام کسب و کار شما طولانی است یا حاوی چندین کلمه است، یک تک نگار یا حرف را در نظر بگیرید (به HBO یا IBM فکر کنید).
• شما در حال برنامه ریزی برای استفاده از لوگوی خود در بسیاری از رسانه های مختلف، یا در بالای تصاویر و پس زمینه های مختلف هستید. ادغام لوگوی وردمارک در چندین پلتفرم آسان‌تر است، زیرا لازم نیست نگران خوانایی آن باشید – و لازم نیست نگران تغییرات متعدد باشید.
• می خواهید از رنگ یا حروفی روشن و متمایز در لوگوی خود استفاده کنید. یک وردمارک قوی نیازی به عناصر دیگری ندارد که با آن رقابت کنند یا تأثیر آن را از بین ببرند.

چگونه یک لوگوی وردمارک طراحی کنیم؟

چگونه یک لوگوی وردمارک طراحی کنیم؟5 روش برای طراحی یک لوگوی وردمارک برجسته:

1. فونت مناسب را پیدا کنید

از آنجایی که وردمارک فقط با استفاده از حروف ساخته می‌شوند، انتخاب حروفی که شخصیت برند شما را نشان می‌دهد بسیار مهم است. همانطور که مایکل ایوامی در کتاب خود به نام لوگو می نویسد: «کلمات دارای معنی هستند. تایپ‌فیس‌ها شخصیت را منتقل می‌کنند.»

برای شروع فرآیند انتخاب فونت لوگو، به چند صفت برای توصیف شخصیت برند خود فکر کنید، مانند “مفید” و “محيط محور”. سپس شروع به بررسی خانواده فونت ها و حروف نوشته کنید تا ببینید آیا با آن صفت ها مطابقت دارند یا خیر.
• اگر یک شرکت بیمه عمر را اداره می‌کنید، فونت اسکریپت منطقی نخواهد بود، اما این فونت می‌تواند برای برندسازی شخصی یا برای کسب‌وکارهای هنری یا لوکس به خوبی کار کند.
• فونت سریف برای اردوگاه تابستانی کودکان مناسب نیست، اما ممکن است برای برندهای پیچیده در صنایع سنتی به خوبی کار کند.
• فونت های Sans-serif مدرن هستند و هیچ ضربه ای روی کاراکترها وجود ندارد. بنابراین این فونت ها برای برندسازی در صنایع فنی، حقوقی، مشاوره یا معماری عالی است.
تفاوت بین Helvetica، یک sans-serif، و Baskerville، یک فونت سریف را در زیر بررسی کنید!

فراتر از فونت های serif و sans serif، طیف گسترده ای از گروه بندی فونت ها وجود دارد. به عنوان مثال، در اینجا نحوه دسته بندی فونت ها در اینک وب آمده است:

مانند هر سبک لوگو، شما همچنین می خواهید حروفی را انتخاب کنید که اطمینان حاصل کند نام شرکت شما در اندازه های مختلف خوانا است. برای انجام این کار، موارد زیر را در نظر بگیرید:

• وزن – آیا تایپ فیس شما ضخیم است یا نازک؟

• حروف کوچک – در عناوین انگلیسی حروف بزرگ یا کوچک چگونه به نظر می رسد؟

• ویژگی ها – آیا تایپ فیس شما ویژگی های متمایزی مانند بریدگی یا منحنی دارد؟

در اینجا چند نمونه لوگوی مونوگرام از حروف برجسته وجود دارد:

نکته حرفه ای: «آگاهی از لوگوهای رقبا به شما این امکان را می دهد که حروفی را انتخاب کنید که در حال حاضر در بازار استفاده نشده است. فقط مطمئن شوید که فونت انتخابی ارتباط درستی با تجارت و برند شما دارد – به خاطر متفاوت بودن، متفاوت نباشید. تغییر یک تایپ‌فیس یا طراحی از ابتدا می‌تواند به شما اجازه دهد که یک وردمارک متمایز داشته باشید.» ایان پاگت.

2. از ویژگی کاراکتر استفاده کنید

گاهی اوقات تنها چیزی که بین یک تایپ فیس “عادی” و یک تایپ نوع چشم نواز قرار می گیرد، یک کاراکتر است که متفاوت از بقیه به نظر می رسد. این عنصر شگفت‌انگیز به خاطره‌انگیزی یک لوگو می‌افزاید – به علامت «C» در لوگوی کاسپر یا «A» اغراق‌آمیز در لوگوی براون فکر کنید.
در حالی که ویژگی‌های کاراکتر در هر موردی کار نمی‌کنند، می‌توانند یک عنصر طراحی سرگرم‌کننده برای کاوش باشند و به شما کمک کنند تا ترس از خسته‌کننده بودن متن را از بین ببرید.

برخی از حروف، اعم از سفارشی یا موجود، دارای ویژگی‌های کاراکتری بر روی حروف خاص هستند.

اگر یک ویژگی کاراکتر را انتخاب می‌کنید، مطمئن شوید که آن را به دلیلی انجام می‌دهید – آیا از آن حرف به‌عنوان مونوگرام خود استفاده می‌کنید؟ آیا در جای درستی به نام شرکت شما تاکید می کند؟

3. با رنگ ارتباط برقرار کنید

هنگامی که متن جذابیت اصلی در یک لوگو است، رنگ راه بسیار خوبی برای متمایز کردن برند شما و جلب توجه است.
به نارنجی شاد و در عین حال آرام Etsy، فیروزه ای تیره لوگوی بازطراحی شده Kickstarter و بنفش سلطنتی Cadbury فکر کنید.
گاهی اوقات انتخاب یک فونت مینیمالیستی با رنگ پررنگ باعث می شود همه چیز در جای خود قرار بگیرد.

همچنین می‌توانید رنگ را با تغییر رنگ یک کاراکتر (یا یک کلمه در نام شرکت) آزمایش کنید. فلیکر این کار را با یک “r” صورتی تند انجام می دهد و Mobil با “o” قرمز بیانیه ای را ارائه می دهد.

طراحی یک وردمارک سفید روی پس زمینه رنگی؟ به یاد داشته باشید که لوگوی شما برای بسیاری از برنامه های برندسازی روی پس زمینه سفید قرار می گیرد. برای اطمینان از اینکه وردمارک شما در همه جا خوب به نظر می رسد، به تغییرات رنگ معکوس در لوگوی خود نیاز دارید.

نکته حرفه ای: “رنگ یکی از قابل شناسایی ترین اجزای یک هویت بصری است. اگر هیچ رقیبی از رنگ خاصی استفاده نمی‌کند که با برند شما مرتبط باشد، این رنگی است که می‌توانید به عنوان یک کسب‌وکار صاحب آن شوید، که بلافاصله به شما این امکان را می‌دهد که با تلاش کمی از بین مردم متمایز شوید. – ایان پاگت

4. با فاصله و حروف جزییات دریافت کنید

اگر در حال طراحی یا سفارش یک لوگو وردمارک هستید، وقت آن است که در مورد فاصله گذاری بیشتر دقت کنید – یا به طور دقیق تر، هسته گذاری، که فاصله بین هر حرف در لوگوی شما است.

• آیا می خواهید برخی یا همه حروف خود را لمس کنند؟

• آیا افزودن یا کاهش فاصله بین حروف خوانایی لوگوی شما را افزایش می دهد؟

• وزن و زاویه فونت شما چه تأثیری بر فاصله گذاری دارد؟

شما همچنین می توانید با حروف بازی کنید تا ببینید چه چیزی بهترین ویژگی برند شما است. به صفت هایی که برای توصیف کسب و کار خود یادداشت کرده اید بازگردید تا ببینید چه چیزی مناسب است.
در حالی که حروف عنوان رایج ترین است، بسیاری از برندهای معروف به طور کامل یا از حروف کوچک یا بزرگ استفاده می کنند.
همچنین، به خاطر داشته باشید که لوگوهای وردمارک از نظر فنی شعار ندارند.

نکته حرفه ای: “یک وردمارک عالی ترکیبی از یک فونت با دقت انتخاب شده (یا مجموعه ای از حروف طراحی شده) است که از [تداعی های فرهنگی و بصری] استفاده می کند و در عین حال به دقت هسته گذاری می شود.” – ایان پاگت

5. با شکل بازی کنید

یکی دیگر از چیزهایی که طراحان علاقه دارند تا از نظر بصری به وردمارک اضافه می کنند، استفاده از اشکال لوگو است.

شرکت Showtime سه حرف اول نام خود – “SHO” – را در یک دایره قرمز قرار می دهد و ظاهری کاملاً متفاوت نسبت به حالتی که هیچ شکلی وجود نداشت به آن می دهد.

اگرچه لینکدین یک شرکت با نام تک کلمه ای است، در طراحی لوگوی خود قراردادن یک کادر آبی در اطراف “in” باعث می شود تا از نظر بصری متمایز شود. این نشان دهنده احساس “در” داشتن ارتباطات در صنعت شما است.

شرکت Uniqlo در طراحی لوگو نام شش حرفی خود را با سه حرف در هر خط طوری تقسیم می کند تا یک لوگو مربع شکل بگیرد. خوانایی در اینجا مهم است! مطمئن شوید که نام شرکت شما به اندازه کافی کوتاه باشد که بتوان آن را روی هم گذاشت و معنی آن در دو خط گم نشود.

اشکال دایره ای لوگو نیز در اینجا فراموش نمی شوند. به لوگوهای قدیمی مانند سامسونگ یا فایزر نگاه کنید تا ببینید که وردمارک وقتی در یک فرم قرار می گیرند چگونه به نظر می رسند.
باز هم، یک علامت کلمه را در یک دایره یا مربع قرار ندهید، فقط به این دلیل که فکر می کنید جالب به نظر می رسد. شکل باید در خدمت یک هدف طراحی باشد!

لوگوهای وردمارک ممکن است گاهی اوقات کمی بیش از حد ساده به نظر برسند، اما از دادن ظاهری منحصر به فرد به آن غافل نشوید! هنگام تغییر لوگوی خود این موارد را در نظر نداشته باشید.
• زیاده روی نکنید: ورد مارک ها در سادگی خود قدرتمند هستند. از فونت های نمایشی پیچیده استفاده نکنید و یکی دو مورد از عناصری را که در بالا ذکر کردیم انتخاب کنید.
• اولویت بندی با خوانایی: اگر لوگوی وردمارک شما واضح نباشد، مشتریان شما را گیج می کند. مطمئن شوید که لوگوی شما بیش از همه خوانا باشد و در محیط های دیجیتال و چاپی به راحتی قابل خواندن باشد.
• به آن فضا بدهید: از تنظیم بیش از حد فاصله بپرهیزید. فاصله بیش از حد می تواند لوگوی شما را غیرحرفه ای و ناخوشایند جلوه دهد. فواصل را هر بار در فواصل کوچک اضافه یا حذف کنید.

نتیجه گیری:
لوگوهای وردمارک به دلایلی به طور گسترده در صنایع مورد استفاده قرار می گیرند – آنها تمیز و بدون پیچیدگی هستند، تشخیص نام را افزایش می دهند و به راحتی در رسانه ها اعمال می شوند. مهمتر از همه، آنها بدون محدودیت زمانی هستند.
با این حال، طراحی آنها همیشه آسان نیست، به خصوص اگر حرفه ای نباشید. این طرح‌های لوگو برای درست شدن به جزئیات و توجه دقیق لیزری نیاز دارند.
شما می توانید کارهای زیادی انجام دهید تا یک لوگوی وردمارک، برجسته و عالی در بین کانال ها به نظر برسد. فراموش نکنید که سادگی بر پیچیدگی در طراحی لوگو غلبه می‌کند و به یاد ماندنی‌ترین تاثیر را بر مخاطبان هدف شما می‌گذارد.

طراحی لوگو وردمارک: راهنمای مبتدیان