!!! کلیک کنید
هر 24 ساعت
بهتر است لوگوی نایک را جدی تر نگاه کرد زیرا نایک فقط یک برند نیست، بلکه به نوعی در جهان نمادی از ورزش، اراده و نوآوری است. نایک در سال 1964 تاسیس شد و در صنعت لباس ورزشی به یک قدرت برتر تبدیل شد و یکی از مشهورترین برندها در تمام دوران است.
در قلب نام نایک، «Swoosh» افسانه ای قرار دارد که در سال 1971 توسط یک دانشجوی طراحی گرافیک، کارولین دیویدسون، جان گرفت.
در این مقاله، تاریخچه پیدایش لوگوی نایک، تکامل آن در طول سالها و همچنین چگونگی تبدیل شدن آن به یکی از شناخته شده ترین لوگوهایی که تا کنون ساخته شده است را بررسی خواهیم کرد. (همچنین نکاتی در مورد چگونگی ایجاد لوگوی آیکونیک یا لوگوی نمادین ارائه خواهیم داد!)
نماد “Swoosh” نایک در سال 1971 توسط کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی گرافیک در دانشگاه ایالتی پورتلند ساخته شد. در آن زمان، مربی حسابداری فیل نایت (از بنیانگذاران نایک) از او خواست تا برای شرکت کفش جدید خود، که در اصل Blue Ribbon Sports نام داشت، یک لوگو طراحی کند.
منبع: @JonErlichman در توییتر
دیویدسون برای این لوگو از الهه یونانی نایک که به دلیل سرعت و قدرتش مشهور است، الهام گرفت. او همچنین ایده طرح Swoosh را از بال های الهه الهام گرفت.
به طور کلی، طراحی Swoosh حدود 17.5 ساعت طول کشید تا دیویدسون آن را طراحی کند و وی برای کارش 35 دلار دستمزد دریافت کرد (چه بدبختی!)
در آن زمان، فیل نایت کاملاً از طراحی راضی نبود، اما فکر می کرد که پتانسیل بالایی دارد و آن را حفظ کرد. در نهایت، Swoosh به لوگوی رسمی نایک تبدیل شد و از آن زمان تا کنون به همین شکل باقی مانده است!
در طول سال ها، لوگوی نایک دستخوش تغییرات متعددی شده است که نشان دهنده رشد این شرکت و نقش آن به عنوان یک برند مهم در فرهنگ ورزشی است. تکامل لوگوی نایک گواهی بر توانایی این برند برای انطباق و تکامل با زمان و در عین حال وفادار ماندن به ارزش های خود است.
از آغاز فروتنانه آن به عنوان Blue Ribbon Sports، تا یکی از شناخته شده ترین لوگوهایی که تا به حال ایجاد شده است، در اینجا خلاصه ای از تغییرات عمده در تاریخچه لوگوی نایک آورده شده است:
لوگوی اصلی برای نام Blue Ribbon Sports که متعلق به فیل نایت بود در سال 1964 طراحی شد.
لوگوی اصلی Swoosh که در سال 1971 توسط دیویدسون برای کفش های نایک طراحی شد دارای خطی ساده و منحنی بود.
در سال 1978، نماد نایک با طراحی جسورانه تر و ضخیم تر اصلاح شد. و اولین باری بود که شاهد اضافه شدن یک وردمارک با فونت Futura Bold به نماد لوگویی که توسط دیویدسون طراحی شده بود، بودیم.
در سال 1985، لوگو با معرفی مربعی پیرامون وردمارک و لوگوامبلم اصلاح شد. همچنین در این سال بود که رنگ اصلی قرمز معرفی شد.
در سال 1995، نایک وردمارک و مربع اطرافش را از هم جدا کرد و تنها نماد لوگوی Swoosh را انتخاب کرد که از آن زمان به بعد لوگوی اصلی نایک بوده است.
در حال حاضر، لوگوی نایک معمولا از ترکیب رنگ سیاه و سفید استفاده می کند. لوگو معمولاً دارای یک swoosh سیاه و سفید با وردمارک سفید جامد است، اگرچه رنگ لوگو بسته به خط محصول و کمپین بازاریابی متفاوت است. با این حال، به طور کلی، از لوگوی «استاندارد» نایک با ترکیب رنگ سیاه و سفید استفاده می شود.
از نظر فونت، فونت لوگوی نایک دارای یک فونت طراحی شده سفارشی به نام “Futura Bold Condensed” است که دیویدسون آن را در سال 1971 در هویت برند گنجانده است. این فونت یک نسخه اصلاح شده از فوتور است که در آن حروف باهم فاصله بیشتری دارند و زوایای حروف حس پویاتری ایجاد می کنند.
در نهایت، انواع مختلفی از لوگوی نایک در گردش است. متداول ترین تغییر، لوگوی Swoosh-only است. با این حال، اغلب این را در بالای شعار نایک «فقط انجامش بده» را با فونت پررنگ و sans-serif می بینید. یکی دیگر از تغییرات، لوگو “Air Jordan” است. تصویر مایکل جردن با توپ بسکتبال در دست و نایک سووش روی کفش های کتانی اش می پرد.
نایک همچنین از تغییرات تصویر Swoosh، با وردمارک یا بدون آن، در رنگ ها، جهت گیری ها و اندازه های مختلف (بسته به کاربرد) استفاده می کند. این برند گاهی اوقات لوگوهایی با نسخه محدود برای محصولات خاص یا همکاری هایی با رنگ ها یا طرح های منحصر به فرد ایجاد می کند.
لوگوی نمادین Swoosh نایک به یکی از شناخته شده ترین لوگو امبلم در جهان تبدیل شده است، اما این برند در طول سال ها با واکنش ها و مبارزات قانونی مرتبط با برند خود مواجه شده است.
در اینجا چند بحث قابل توجه در رابطه با نام تجاری و برند نایک وجود دارد:
نایک در سال 1997 به دلیل استفاده از لوگوی شعله ای شکل که برخی از منتقدان آن را به کلمه “الله” در خط عربی شبیه دانستند، با انتقاد مواجه شد. این شرکت بابت هر گونه تخلفی که ایجاد شده بود عذرخواهی کرد و فروش کفش هایی با آن طرح خاص را متوقف کرد. نایک معتقد است که این لوگو صرفاً نمایشی سبک از برند ایر مکس بود.
در سال 2005، نایک اسکیت بوردینگ از گروه هاردکور Minor Threat برای استفاده از یکی از جلدهای آلبوم گروه در یک کمپین تبلیغاتی (که پس از آن کشیده شد) عذرخواهی کرد. اگرچه استفاده از جلد این آلبوم به عنوان یک ادای احترام در نظر گرفته شده بود، اما لیبل ضبط گروه، Discord از استفاده بدون اجازه از این طرح عصبانی بود.
در سال 2019، نایک برای سری کفش های کتانی که توسط بتسی راس طراحی شده بود و نسخه اولیه پرچم آمریکا را نشان می داد نیز با واکنش شدید مواجه شد. منتقدان – از جمله کالین کپرنیک، خواننده نایک – ادعا کردند که این پرچم با برده داری و نژادپرستی مرتبط است. نایک در نهایت تصمیم گرفت کفش های با این طرح را از قفسه ها بیرون بکشد و فروش آن را متوقف کند.
لوگوی نایک نقش مهمی در لحظات و کمپین های کلیدی در طول تاریخ این برند داشته است. از تغییر نام تجاری Blue Ribbon Sports، تا کمپین نمادین «Just Do It» در اواخر دهه 1980، و کمپین «تیم رویایی» المپیک 1992، با حضور بزرگان بسکتبال مایکل جردن و چارلز بارکلی.
در سال 2018، نایک با راه‌اندازی یک کمپین پیشگامانه با کولین کپرنیک، مدافع سابق NFL، و شعار امروزی نمادین « چیزی را باور کن، حتی اگر به معنای قربانی کردن همه چیز باشد.» موضعی در مورد مسائل عدالت اجتماعی اتخاذ کرد. اگرچه این کمپین در آن زمان قطبی بود، اما از نظر تجاری موفقیت بزرگی برای نایک بود.
منبع: theguardian.com/sport
در نهایت، لوگوی نایک عمیقاً بر موفقیت و شناخت برند تأثیر گذاشته است. نماد آیکونیک Swoosh مترادف با ورزش، آرزو و نوآوری در سراسر جهان شده است. این به ارتقای نایک به عنوان یکی از با ارزش ترین و تاثیرگذارترین برندهای تمام دوران کمک کرد.
منبع: sneakernews.com
Nike Swoosh احتمالاً برای همگامی با زمان‌ها و ترندهای در حال تغییر در صنعت ورزشی، تکامل می‌یابد. اخیراً، داستان برند نایک در فیلم اخیر Air که در سال 2023 با حضور مت دیمون و بن افلک، بازیگر نقش فیل نایت، ساخته شده است، مورد احترام قرار گرفته است.
این شرکت سابقه همکاری با برندهای دیگر را نیز دارد. این امکان وجود دارد که تکرارهای اصلی لوگو فقط در طول کمپین های مشترک با سایر برندهای نمادین ظاهر شود (مانند همکاری اخیر گوچی با The North Face و لوگوی مشترک). نایک همچنین در تعدادی از کمپین‌های اخیر از سبک‌های مختلف لوگو استفاده کرده است، مانند تبلیغات سال نو چینی در سال 2023.
منبع: marketing-beat.co.uk/2023/01/23/nike-chinese-new-year-ad/
علاوه بر این، از آنجایی که اهمیت پایداری برای مصرف‌کنندگان ادامه می‌یابد، احتمالاً شاهد استفاده نایک از عناصر سازگار با محیط‌زیست در طراحی لوگو و برند آن خواهیم بود. این شرکت در حال حاضر گام های مهمی در این زمینه برداشته است، مانند ابتکار عمل “حرکت به سمت صفر“، که هدف آن ایجاد آینده ای پایدارتر برای صنعت است.
در این ابتکار از Swoosh در یک نشان لوگوی جدید استفاده کرده است. Swoosh را در یک الگوی تکرار دایره‌ای، اکو محور و وردمارک جدید نشان می‌دهد.
منبع: acceptandproceed.com/work/move-to-zero
با این حال، از نظر طراحی زیربنایی، Swoosh احتمالاً باقی می ماند. (در نهایت، طراحی آن 35 دلار هزینه داشت!)
لوگوی نایک که با نام Swoosh نیز شناخته می‌شود، حرکت، سرعت و موفقیت (به شکل یک علامت مثبت) را به تصویر می‌کشد. نایک از بال های الهه پیروزی یونان، الهام گرفته شده است.
لوگوی نایک در سال 1971 توسط یک دانشجوی طراحی گرافیک دانشگاه ایالتی پورتلند به نام کارولین دیویدسون ساخته شد. مدرس حسابداری دیویدسون کسی نبود جز بنیانگذار نایک، فیل نایت!
کارولین دیویدسون لوگوی Nike Swoosh را طراحی کرد. او از بال الهه پیروزی یونان الهام گرفت. طراحی وی 17.5 ساعت طول کشید و برای کارش 35 دلار دستمزد گرفت.
لوگوی نایک به دلیل سادگی، قابل تشخیص بودن و ارتباط با ورزشکاران برتر مانند کوبی برایانت، لبرون جیمز و تایگر وودز نمادین است. همچنین در طیف گسترده ای از ورزش های سطح نخبگان، مانند فوتبال و دو و میدانی، حضوری فراگیر دارد. این یکی از نمادین ترین لوگوها در جهان است و به نمادی از برتری، پشتکار و محصولات با کیفیت تبدیل شده است.
مانند نایک باشید: چگونه لوگوی نمادین خود را برای برند خود طراحی کنید
اگر تاریخچه لوگوی نایک چیزی به ما می آموزد، نیازی نیست که لوگوی شما بسیار پیچیده و پیچیده باشد. در واقع، هر چه ساده تر، بهتر است.
در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد که می توانید پس از یادگیری در مورد Nike Swoosh در طراحی لوگوی خود اعمال کنید:
آنچه تاریخچه لوگوی نایک به ما می آموزد این است که نیازی نیست لوگوی شما بسیار پیچیده باشد. بلکه در واقع به ما می گوید هر چه ساده تر بهتراست.
در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد که می توانید پس از یادگیری در مورد Nike Swoosh برای سفارش طراحی لوگوی خود در نظر بگیرید:
• نمادی به یاد ماندنی برای برند خود انتخاب کنید که ارزش های شما را به روشی ساده و تصویری منعکس کند.
• هنگام طراحی لوگو، وضوح، مینیمالیسم و تاثیر بصری را در اولویت قرار دهید.
• از همه جا الهام بگیرید. نایک یکی از آینده‌نگرترین و مدرن‌ترین برندهای تاریخ است، اما لوگوی آن از مجسمه‌ای الهام گرفته شده است که هزاران سال قدمت دارد!
اگر به دنبال ایجاد یک لوگوی نمادین برای خود هستید، ما چهار کلمه برای شما داریم:
اینک وب را انتخاب کنید!
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
فقط 24 ساعت وقت داری تخفیف 24 درصدی بگیری!؟ شماره تماست رو داخل فرم زیر برای طراحی لوگو ثبت کن!؟ 24% تخفیف، هدیه بگیر!!!
