!!! کلیک کنید
تولد یک سالگی
اگر از شما بخواهیم چشمان خود را ببندید و پنج شعار از برندهای معروف را به خاطر بیاورید، احتمالا می توانید این کار را در کمتر از 5 دقیقه انجام دهید. می توان از شعار دقیق لوگوی برند در زمینه یک آگهی یا بسته‌بندی محصول استفاده کرد و آن را به تصویر کشید.
این قدرت یک شعار خوب است. شعارها بهتر است کوتاه، جذاب، ساده و در عین حال توصیفی باشند تا یک برند را به یاد ماندنی کنند.
شعار عبارتی است که اطلاعات بیشتری در مورد محصول، خدمات یا نام تجاری شما منتقل می کند. شعارها می توانند بازنمایی واضحی از آنچه ارائه می کنید باشند یا برای برانگیختن احساسات مرتبط با برند شما استفاده شوند. به عنوان مثال، “عکاس عروسی” یا “فقط انجامش بده”.
شعارها را همه جا هم می بینیم و هم می شنویم. در آگهی های بازرگانی، تبلیغات رادیویی، بسته بندی، تبلیغات دیجیتال و گاهی حتی در طراحی لوگوها.
اگر در حال طراحی لوگو برای کسب و کار خود هستید و میخواهید بدانید برای طراحی لوگوی کسب و کار خود شعاری در نظر بگیرید یا خیر، باید چند نکته را در نظر بگیرید. اغلب اوقات، اگر استفاده از شعار لوگو درست انجام نشود ممکن است باعث نادیده شدن طراحی لوگو شود.
قبل از انتخاب شعار لوگو، بایدها و نبایدها و مثال های زیر را مرور کنید:
بهترین شعارها یا در مورد محصول یا خدمات ارائه شده بیشتر می گویند، یا چیزی را در شما ایجاد می کنند.
نکته: هدف شعار لوگوی خود را در نظر بگیرید. آیا آن برای افزودن اطلاعات اضافی درباره کاری است که انجام می دهید؟ یا برای ایجاد احساسی است که می خواهید آن را با برند خود مرتبط کنید؟
برای پاسخ به این سؤالات، ممکن است نیاز داشته باشید تا یک قدم به عقب بردارید و ارزیابی کنید که چه چیزی برند شما را از رقبای شما و سایرین در بازارهای مشابه متمایز می کند.
اگر چیزی منحصر به فرد یا متفاوت در مورد محصول یا خدمات شما وجود دارد، ممکن است بخواهید برای بیان این موضوع از شعار استفاده کنید. اگر ارزش ها و شخصیت برند شما را از دیگران متمایز می کنند، ممکن است بخواهید یک مسیر احساسی را طی کنید و شعاری انتخاب کنید که احساس ایجاد کند.
تصمیم گیری در این مورد به شما کمک می کند تا کلمات مناسب را برای استفاده انتخاب کنید. اما مراقب باشید که بیش از حد توصیفی نباشید. شعارهای لوگو بهتر است کمی مرموز باشند و حس کنجکاوی را در افراد برانگیزند.
این نمونه ها را در نظر بگیرید:
شعار ماهی قرمز “میان وعده ای که به عقب لبخند می زند” هم توصیف کننده محصول واقعی و هم احساسی است. مفهوم یک تجربه لذت بخش از خوردن میان وعده است.
شعار «تازه بخور» مترو، در حالی که مملو از بحث و جدل است، به طور مختصر ماهیت سالم ساندویچ‌های مترو را توصیف می‌کند.
شعار آدیداس، “غیرممکن هیچ چیز نیست” واکنش احساسی قدرت و عاملیت را برمی انگیزد. توانایی غلبه بر موانع و رویارویی با چالش ها پیامی است که آدیداس می خواهد با برند خود مرتبط کند.
شعار لورآل، «زیرا ارزشش را دارید» به این معناست که خرید محصولات آنها و استفاده از لوازم آرایش راهی تقریباً برای درمان خودتان است. این یک اصل روانشناختی اصلی یعنی نیاز به “لایق بودن” یا “کافی بودن” برای تایید انجام کاری را بازی می کند.
در سال‌های اخیر، بسیاری از شرکت‌ها از شعارهای واضح و توصیفی به شعارهای باطنی‌تر حرکت کرده‌اند که احساسات را برمی‌انگیزد. برای مثال فدکس را در نظر بگیرید.
شعار Fedex 1978-1983. منبع: Forbes.com
شعار Fedex از 2009 تا کنون. منبع: leanagileguru.com
جدیدترین شعار FedEx، «جهان به موقع»، هنوز هم حس تحویل سریع را که شعار اصلی آن بود، بدون زیاده‌روی بیان می‌کند. در حالت ایده آل، شعار لوگوی شما یک مزیت کلیدی را برجسته می کند، در حالی که هنوز چیزی را به تخیل می سپارد.
بهترین شعارهای لوگو معمولاً کوتاه هستند (حدود 4 کلمه یا کمتر) و از طریق طنز یا سایر قلاب های خلاقانه توجه را به خود جلب می کنند.
نایک و مک دونالد دو تا از به یاد ماندنی ترین شعارهای لوگوی موجود را دارند.
اینکه شعار نایک و مک دونالد سه حرفی هستند تصادفی نیست . واقعیت این است که این ها جز شعارهای جذاب کوتاه هستند و بنابراین به راحتی قابل یادآوری هستند. آنها لزوماً چیزی در مورد کاری که شرکت انجام می دهد به شما نمی گویند، اما احساسات را برمی انگیزند. مک دونالد، یک احساس راحتی و شادی است و نایک حس عزم و اراده را برمی انگیزد.
اما دلیل دیگری نیز وجود دارد که این شعارها بسیار به یاد ماندنی هستند، دلیلی که کاربردی تر است. کار کردن با شعارهای کوتاه ساده تر است.
سه حرف می توانند به راحتی زیر لوگو قرار بگیرند بدون اینکه از طراحی لوگو کم کنند. از منظر طراحی، آنها در واقع می توانند به متعادل کردن لوگو کمک کنند. شعارهای طولانی‌تر لوگو می‌توانند تعادل طراحی را از بین ببرند و لوگو را کمتر تاثیرگذار و خوانش آن را سخت‌تر کنند.
اگر به فکر استفاده از شعار لوگو هستید، سعی کنید چیزی ساده بیاورید و تا حد امکان از کلمات کمتری استفاده کنید. از کلمات طولانی و جمع کردن چندین ایده در یک جمله خودداری کنید. اگر در تلاش برای کوتاه نگه داشتن شعار خود هستید، باید از قرار دادن آن در لوگوی خود اجتناب کنید – آن را برای سایر مواد بازاریابی ذخیره کنید!
این ما را به یک نکته مهم هدایت می کند. اگر شعار لوگوی شما کار نمی کند، نگران نباشید! فرصت های زیادی برای استفاده از شعار شما وجود دارد که مستقیماً در لوگوی شما وجود ندارد.
سایر مکان های ارزشمند برای قرار دادن لوگو عبارتند از:
• نوار پیمایش وب سایت، یا پاورقی
• کارت ویزیت
• موارد بازاریابی چاپی مانند بروشور، پوستر، و کوپن
• ویترین خرده فروشی
• پست صوتی
• پوشاک شرکتی
• تبلیغات دیجیتال
• اقلام تبلیغاتی شرکت مانند نوت بوک، خودکار، و بطری آب
اگر شعار شما در جایی غیر از لوگوی شما قرار گیرد، ممکن است در واقع بهتر طنین انداز شود و تاثیر بیشتری داشته باشد.
فرض کنید یک رستوران یا کافه کوچک دارید، اگر کارکنان شما تی شرت یا کلاهی با شعار شما بر روی آنها می پوشند، احتمالاً تأثیر قوی تری بر جای می گذارد زیرا مشتریان شما هر روز با آنها در تعامل هستند.
انتخاب فونت برای شعار لوگوی خود یک مرحله حیاتی است. شما باید مطمئن شوید که از جفت فونت های مناسب استفاده می کنید تا ظاهر لوگو را بیش از حد پیچیده نکنید. اگر انتخاب فونت ظاهر لوگوی شما را بسیار پیچیده کند ممکن است نام شرکت شما از دید مخاطبان دور شود و هیچکس این را نمی خواهد!
چند قانون کلی که باید در نظر داشت عبارتند از:
• فونت شعار خود را ساده نگه دارید
• از فونت های اسکریپت دار خودداری کنید و به جای آن از sans serif یا سریف استفاده کنید
• برای نام و شعار شرکت خود یک خانواده فونت را حفظ کنید، اما وزن شعار را کاهش دهید
همه این قوانین طراحی لوگو به برقراری ارتباط سلسله مراتبی کمک می کند، که به نوبه خود به چشم کمک می کند که در ابتدا به چه چیزی نگاه کند.
در حالی که ایده یک شعار خوب به نظر می رسد، شعار شما باید در خدمت هدفی باشد. شاید نام تجاری شما کمی مبهم باشد و بخواهید آنچه را که انجام می دهید روشن کنید. این یک دلیل محکم برای گنجاندن یک شعار در لوگوی خود است.
در حالت ایده آل، یک شعار با نام تجاری قدیمی می شود و برای چندین سال نیازی به تغییر نیست. به همین دلیل، سعی کنید آن را با هیچ خبر یا روند فعلی مرتبط نکنید. در نحوه نمایش محصول یا خدمات خود در شعار خود صادق باشید. اگر اینطور نیستید، احتمالاً مجبور خواهید شد آن را تغییر دهید.
به عنوان مثال سوپ کمپبل را در نظر بگیرید. در دهه 80، شعار شرکت سوپ “سوپ غذای خوب است” بود که توسط FDA با مخالفت مواجه شد، زیرا سوپ حاوی مقدار زیادی سدیم توصیه شده روزانه بود. در پاسخ به این جنجال، کمپبل شعار خود را به «مم! ممم! خوب!» تغییر داد تاکید خود را از سلامتی حذف کند و آن را بر روی طعم و مزه قرار دهد.
در سال 2017، TD Bank شعار خود را از شعار قدیمی “بانکداری می تواند به این راحتی باشد” به “آماده برای شما” تغییر داد. این حرکت به بازار هدف در حال تکامل شرکت پاسخ داد.
این حرکت همچنین برای القای اعتماد بیشتر در آینده مالی مشتریان آنها انجام شد.
بسیاری از برندهای واقعا موفق و شناخته شده مانند استارباکس، لولولمون و زارا از استفاده از شعارهای لوگو خودداری کرده اند و لوگو های آنها به تنهایی هم عالی به نظر می رسند! اگر نیاز یا دلیل اساسی برای درج شعار در لوگوی خود ندارید، توصیه می کنیم از استفاده از آن خودداری کنید.
برای جلوگیری از به روز رسانی شعار لوگوی خود پس از چند سال، سعی کنید به زبان ساده پایبند باشید. از ارجاعات فرهنگ پاپ، یا کلمات یا عبارات پرطرفدار استفاده نکنید، زیرا به سرعت احساس می کنید که قدیمی شده اند.
درعوض، هدفتان برقراری ارتباط با شخصیت یا محصول برندتان، یا برانگیختن احساسی که میخواهید مرتبط با برندتان باشد، داشته باشید.
بیایید خلاصه کنیم – اضافه کردن یک شعار به لوگوی شما اطلاعات بیشتری در مورد شرکت شما اضافه می کند و احساسی مرتبط با برند شما ایجاد می کند. با این حال، شعارهای لوگو در صورتی که بیش از حد طولانی یا پیچیده باشند، می توانند از طراحی کلی لوگو بکاهند. اگر به فکر اضافه کردن شعار به لوگوی خود هستید، باید این نکات را در نظر داشته باشید:
• شعار شما باید شخصیت برند، محصول و خدمات شما را متمایز کند
• شعارهای لوگو بهتر است کوتاه باشند
• شعار خود را در جایی غیر از لوگوی خود قرار دهید که ممکن است تاثیر قوی تری داشته باشد
• هدف شعارها باید بی زمان بودن باشد
• دلیل روشنی برای درج شعار خود در لوگوی خود داشته باشید، اگر ندارید، از استفاده از آن خودداری کنید
اگر مایلید یک شعار سازمانی انتخاب کنید که هم معرف شخصیت برند شما، هم محصول و هم خدمات شما باشد در عین حال با کوتاهی و سادگیش از ارزش ها و طراحی لوگوی شما نکاهد و همچنین بتوانید آن را در سایر جاهای مربوط به کسب و کارتان استفاده می توانید در شعار سازمانی و طراحی لوگوی خود را در اینک وب سفارش دهید.
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
می تونی از خدمات گرافیک اینک وب 50% تخفیف بگیری ؟؟؟ خدمات مد نظرتو انتخاب کن و سورپرایز شو ؟؟؟
