!!! کلیک کنید
تا شب چلّه
رنگ ها و احساسات به طور ذاتی به هم مرتبط هستند. این را تصور کنید: شما بیرون هستید، خورشید می تابد، و روی چمن سبز پر جنب و جوش در کنار دریاچه ای آبی، زیر یک آسمان صاف ایستاده اید. چه احساسی دارید؟ شاید احساس آرامش کنید و سرحال تر به نظر برسید.
حالا اگر آسمان ناگهان قرمز شود، چمن بنفش شود و دریاچه سیاه شود چه؟ حدس ما این است که این احساس چندان آرام بخش نخواهد بود! رنگ و احساس دست به دست هم می دهند و معانی که ما به آن رنگ ها نسبت می دهیم همه در طول زمان آموخته میشوند و توسعه می یابند.
برای اینکه درباره درک مردم از رنگ ها بیشتر مشخص شود، از 2200 کارآفرین در 50+ کشور نظرسنجی شده است و از آنها خواسته شده است که هشت رنگ مختلف را در یک کلمه توصیف کنند. یافته ها به نتایج جالبی رسید. در حالی که توصیفات مشترک برای هر رنگ ساخته شده بود، نتایج به طور شگفت انگیزی بر اساس تفاوت های فرهنگی متفاوت بود.
بنابراین، چه رنگ هایی نشان دهنده چه احساساتی هستند؟ در اینجا خلاصه ای سریع از نتایج نظرسنجی بین رنگ ها و احساسات آمده است:
• سبز: هماهنگی، طبیعت، رشد
• بنفش: خنک، روحانی، آرام
• زرد: مثبت اندیشی، اشتیاق، شادی
• صورتی: تازه، زنانه، بازیگوش، جوان
• آبی: وفاداری، حرفه ای بودن، اعتماد، غم و اندوه
• نارنجی: خوش بینی، دوستانه، گرم
• قرمز: قدرت، اشتیاق، عشق، خطر
از یافته‌ها مشخص بود که رنگ به‌طور متفاوتی در سراسر جهان نماد های مختلفی تداعی می‌کند. اما چگونه این اتفاق می افتد؟
بخش مهمی از روانشناسی رنگ ها درک تأثیر فرهنگ بر تداعی رنگ ها است.
از سنین پایین، کودکان بر اساس محیط، تفاوت های فرهنگی و آنچه به آنها یاد داده می شود شروع به برقراری ارتباط با رنگ ها می کنند. اگر از کودکی در آمریکای شمالی بپرسید که رنگ اردک چه رنگی است، به احتمال زیاد می گوید زرد که احتمالاً از یک کتاب تصویری یاد گرفته است.
اما، اگر بخواهید از یک کودک در روستای کاندوشی در پرو همین سوال را بپرسید، در عوض اردک را با چیزی – شاید یک میوه یا گل – با رنگ مشابه مقایسه می‌کنند. این به این دلیل است که مردم کاندوشی اصلاً از کلمات برای توصیف رنگ استفاده نمی کنند!
همانطور که محققان دریافته اند زبان، ادراک متفاوت ما از رنگ را شکل می دهد. یک کودک انگلیسی زبان را که می تواند تفاوت بین رنگ های “خزه” و “مریم گلی” تشخیص دهد با یک کودک دانی در پاپوآ گینه نو که به زبانی صحبت می کند که فقط دو اصطلاح رنگی دارد (تاریک و روشن) مقایسه کنید – مفاهیم رنگ آنها کاملاً متفاوت است. .
از کودکی تا بزرگسالی، زبان و فرهنگ، معانی عاطفی را که ما به رنگ می دهیم، تقویت می‌کنند.
ما شروع به تمایز بین رنگ‌های غمگین و رنگ‌های شاد می‌کنیم و رنگ‌های خاصی مانند رنگ‌های گرم پاییز را با ژاکت‌ها ، شیرینی پای کدو تنبل و همه چیزهای گرم و مبهم مرتبط می‌کنیم.
رنگ حتی می تواند بر عملکرد نیز تأثیر بگذارد. محققان دانشگاه روچستر و دانشگاه مونیخ دریافتند که وقتی دانش آموزان قبل از انجام آزمایش رنگ قرمز را می بینند، عملکرد آنها را مختل می کند.
از آنجایی که جوهر قرمز به طور سنتی برای علامت‌گذاری اشتباهات روی کاغذهای مدرسه استفاده می‌شود، رنگ قرمز با اشتباهات و شکست‌های تحصیلی همراه است. در آزمایش‌ها، حتی دیدن یک برق قرمز باعث می‌شد افراد در یک آزمایش ضعیف عمل کنند. محققان به این نتیجه رسیدند که رنگ حتی بدون اطلاع آنها می تواند احساسات منفی ایجاد کند.
تئوری رنگ، تأثیرات روانی رنگ بر رفتار انسان است و نقش نادیده گرفته شده ای در زندگی افراد دارد.
شرکت‌ها و بازاریابان مدت‌هاست که می‌دانند رنگ و هویت برند با هم کار می‌کنند تا احساسات به یاد ماندنی را برانگیزند و بر ادراک تأثیر بگذارند – از رنگ زرد شاداب و شاد در لوگوهای مک‌دونالدز و چیریوس گرفته تا سبز طبیعی مرتبط با Whole Foods و MEC.
و وقتی صحبت از برندهای لوکس به میان می آید، هیچ کمبودی در لوگوهای سیاه به یاد ماندنی وجود ندارد – شانل، رولکس، بنتلی، و این لیست ادامه دارد.
هنگام انتخاب رنگ برای یک لوگو یا سایر پروژه های طراحی، دانستن اصول اولیه طراحی و آشنایی با نحوه برانگیختن خلق و خو و احساسات با استفاده از رنگ به شما کمک می کند تا رنگ مناسبی متناسب با کسب و کار خود برگزینید.
در حالی که تفاوت‌ها در یافته‌های نظرسنجی مشهود بود، ارتباط‌های رایج در نحوه درک مردم از رنگ برجسته بود. این تداعی ها و احساست متفاوت از رنگ ها مهم است که قبل از انتخاب رنگ برای برند خود در نظر بگیرید. ما نتایج نظرسنجی خود را بررسی کردیم و هشت احساس و ویژگی رایج را که رنگ‌های خاص می‌توانند به تحریک آنها کمک کنند، گرد هم آوردیم.
برای تشویق احساسات خوش‌بینی، زندگی و رشد، رنگ سبز محبوب‌ترین انتخاب است. پاسخ دهندگان نظرسنجی در فرانسه، اسپانیا و پرتغال به طور خاص از کلمه “امید” استفاده کردند.
سبز، رنگ رایجی است که در صنعت مالی استفاده می شود – رشد خوش بینانه همان چیزی است که مصرف کنندگان می خواهند! در ایالات متحده، سبز نیز رنگ پول است – واحد پول ایالات متحده از سال 1800 سبز بوده است. گروه بانک TD، H&R Block، Northern Trust همگی از این ارتباط با رنگ سبز استفاده کرده اند.
حدود 28 درصد از پاسخ دهندگان در این نظرسنجی، سبز را با طبیعت مرتبط می‌دانند، که وقتی به درختان، پارک‌ها و دیگر فضاهای بیرونی فکر می‌کنیم، جای تعجب نیست. اکثریت قریب به اتفاق شرکت‌های محیط‌زیست و فضای باز، مانند The Nature Conservancy، Rainforest Alliance و MEC، به همین دلیل از رنگ سبز در برند خود استفاده می‌کنند.
از سبز نئون گرفته تا سبز تیره، این رنگ یک انتخاب کاملا قابل اعتماد برای تأثیرات روانی مثبت بر افراد است.
بنفش یکی از آن رنگ های سردی است که احساسات بسیاری را تحریک می کند. از نظر ظاهری، رنگ بنفش بسته به سایه استفاده شده می تواند گرم یا سرد باشد.
روانشناسی رنگ بنفش عمیق است. بنفش زمانی بسیار مورد توجه بود زیرا ساخت آن بسیار گران بود. به همین دلیل است که بنفش تیره اغلب با سلطنت و ثروت همراه است.
• پاسخ دهندگان در استرالیا، اسلوونی و امارات متحده عربی عقیده داشتند که بنفش روشن، که احتمالاً به اثرات آرامش بخش اسطوخودوس و آمتیست مربوط می شود، با “آرامش” نیز مرتبط است.
• کلماتی مانند “سرد” و “پر جنب و جوش” بیشتر برای توصیف رنگ بنفش استفاده می شد.
جای تعجب نیست که تیم های ورزشی زیادی وجود دارند که با افتخار بنفش می پوشند: LA Lakers، Baltimore Ravens، Minnesota Vikings.
رنگ بنفش با طیف های متفاوت، اثرات روانشناختی مثبت متعددی دارد که ارزش بررسی دارد.
شاید تعجب آور نباشد که رایج ترین رنگ مرتبط با شادی زرد است، البته! پاسخ دهندگان از کلمات “شاد”، “روشن”، “آفتاب” و “نور” استفاده کردند.
بسیاری از شرکت‌های مواد غذایی از رنگ زرد در برند خود برای تشویق احساس شادی فوری استفاده می‌کنند – مک‌دونالدز، چیریوس، برگر کینگ، دنی، لیز، مترو را در نظر بگیرید.
کمی بیشتر به روانشناسی رنگ ها بپردازیم، زیرا زرد نزدیک به رنگ طلایی است و معمولاً با ثروت نیز مرتبط است. به ویژه در کانادا، ایالات متحده، چین، آفریقای جنوبی و آلمان.
لوگوی اینتراک، به‌ویژه، کار بسیار خوبی را در به تصویر کشیدن ثروت انجام می‌دهد، و شمش‌های طلای آشکار Goldcorp در لوگوی آن برای شرکت تولید طلا مناسب است.
در سطح جهانی، ما یک ارتباط رنگی بسیار قوی در مورد کیفیت زنانگی و صورتی داریم. خواه ویکتوریا سیکرت صورتی باشد، لوگوی آگاهی از سرطان سینه، یا البته باربی.
صورتی با جوانی همراه است، به ویژه در ایالات متحده، بریتانیا و استرالیا. وقتی به باسکین رابینز و هلو کیتی فکر می کنیم، این دقیقاً همان چیزی است که به ذهنمان می رسد.
رنگ آبی احساس اعتماد و وفاداری ایجاد می کند. آبی دارای ارتباطات قوی در صنایع بهداشتی، مالی و حقوقی است. از BlueCross گرفته تا PayPal، شرکت‌های بی‌شماری از رنگ آبی در نام تجاری خود برای القای اعتماد استفاده می‌کنند.
با این حال، از طرف دیگر، آبی نیز خسته کننده تلقی می شد.
• به ویژه در دانمارک، رنگ آبی با صنایع بانکی و حقوقی مرتبط است، پاسخ دهندگان احساس کردند رنگ آبی «محافظه کارانه» و «خسته کننده» است.
• رنگی که بیشترین امتیاز را برای “سرد” به دست آورد، آبی بود (19٪ از پاسخ دهندگان)
• تقریباً 23 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که فیروزه ای اثر آرام بخشی دارد. رنگ فیروزه ای همچنین مردم را به یاد تعطیلات ساحلی می‌اندازد، به‌ویژه در آلمان، فرانسه، برزیل و اسپانیا.
• 17% از پاسخ دهندگان از کلمات “آرام” و “آرامش” برای توصیف رنگ آبی استفاده کردند.
اگرچه مشخص نیست که منظور پاسخ دهندگان از «سرد بودن» در دما یا خنک بودن در هیبت بوده است. ما فکر می کنیم دومی – و توییتر، فیس بوک و اسکایپ احتمالا موافق هستند.
گرما و رنگ نارنجی مترادف هستند. این احتمالاً به دلیل ارتباط جهانی با عنصر، آتش و رنگ های نارنجی آن است. ترکیبی از زرد آفتابی و قرمز پویا و نارنجی توجه را جلب می کند و در عین حال گرما و دوستی را منتقل می کند. به بانک Tangerine، FedEx و Amazon فکر کنید که همگی ارائه دهندگان خدمات هستند.
یک جستجوی ساده کلمه “عشق” در گوگل، صفحه نمایش شما را پر از قلب های قرمز رنگ می کند. بیش از 21 درصد از پاسخ دهندگان در این نظرسنجی از کلمات “شور” و “عشق” برای توصیف رنگ قرمز استفاده کردند. رنگ احساسات قوی را برانگیخته و به خود جلب می کند. این یک رنگ قدرتمند در جلب توجه است که در لوگوهایی مانند CNN، Netflix، Firestone، مجله Time و Target دیده می شود.
برعکس، بیش از 22 درصد از پاسخ دهندگان با استفاده از کلماتی مانند “خون”، “قدرت” و “خشم” برای توصیف احساسی که در آنها ایجاد می کند، ارتباط شدیدتری با رنگ قرمز داشتند. در برخی کشورها، پاسخ‌دهندگان قرمز را با شجاعت (اندونزی) و خطر (کنیا) مرتبط می‌دانند – مانند عشق، توصیف رنگ قرمز با صفات شجاعت و خطر نیز احساسات قوی هستند.
در نهایت، درک رنگ ها ذهنی است و هیچ قانون سختی وجود ندارد. ما مطمئناً تداعی‌های سختی ایجاد کرده‌ایم – دیدن یک SUV صورتی در صحنه تعقیب و گریز FBI در تلویزیون تکان‌دهنده خواهد بود!
با این حال، ما محدود به این تداعی ها نیستیم – درک تئوری رنگ و ترکیب رنگ ها اولین قدم عالی برای خلاقیت، بازی با رنگ ها و هدایت شما به طراحی لوگویی است که بهترین کار را برای شما دارد.
در اینک وب می توانید لوگوی خود با ترکیب رنگ های دلخواه خود سفارش دهید.
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
می تونی از تمام خدمات اینک 10% تخفیف بگیری ؟؟؟ خدمات مد نظرتو انتخاب کن و این فرصت استثنایی رو تجربه کن ؟؟؟
