!!! کلیک کنید
تا شب چلّه
از بسیاری جهات، نماد لوگوی شما مرکز برند شما است. این امبلم مرکزی می گوید شما چه کسی هستید، چه کاری انجام می دهید و مردم در مورد شرکت شما چه فکر می کنند. اما چگونه باید از نماد لوگو استفاده کرد؟ آیا برای برند شما استفاده از این نماد مناسب است؟ و چگونه مطمئن می شوید که مورد مناسب را انتخاب کرده اید؟
در این مقاله، اصول اساسی نمادگرایی موثر لوگو را تشریح کرده‌ایم و نمونه‌های معروف دنیای واقعی از ظاهر نمادهای عالی لوگو را اضافه کرده‌ایم. اگرچه ممکن است در ابتدا انتخاب یک نماد لوگو فرآیندی دلهره آور به نظر برسد، اما در پایان این راهنما می توانید به خوبی در مسیر انتخاب نماد مناسب برای برند خود قرار گیرید.
برای داشتن یک هویت برند عالی نیازی به داشتن یک نماد در لوگو نیست. بسیاری از برندها برای طراحی لوگوی خود فقط از متن استفاده می‌کنند. با این حال، اگر تازه شروع به کار کرده اید، یک نماد لوگو می تواند راهی عالی برای شروع به دست آوردن نوعی ارزش ویژه برند باشد.
به این موضوع فکر کنید: نماد لوگو مانند آهنربایی است که توجه افراد را به خود جلب می کند و تمام ارتباطات عاطفی آنها را با شرکت شما حفظ می کند. اینکه حتما باید برای طراحی لوگوی خود نماد لوگو داشته باشید لازم نیست. اما زمانی که تازه شروع به کار کرده اید، نماد لوگو می تواند به شما کمک کند تا یک هویت بصری ایجاد کنید.
اینک وب می تواند نماد لوگوهایی برای شروع کسب و کار شما ارائه دهد می توانید به صورت رایگان با مشاوران و طراحان اینک وب تماس بگیرید و بعد از مشورت، طرح نهایی خود را سفارش دهید تا آن را در یک پکیج حرفه ای دریافت کنید!
اصطلاحات “آیکون” و “نماد” اغلب به جای یکدیگر در اصطلاحات طراحی لوگو استفاده می شوند. که البته به طور کلی هر دو به یک چیز اشاره می کنند، یک آیکون معمولاً یک چیز تحت اللفظی را نشان می دهد، در حالی که یک نماد می تواند بیشتر تجسم انتزاعی آن چیز باشد.
نماد پیام رسان فیس بوک به وضوح استفاده واقعی از برنامه را نشان می دهد، در حالی که نماد TikTok به طور انتزاعی با شخصیت برند هدف برنامه ارتباط برقرار می کند.
انواع مختلفی از نمادهای لوگو وجود دارد که معمولاً در یکی از این دسته بندی ها قرار می گیرند:
• حیوانات
• مسکات
• انتزاعی و آیکون ها
• در ارتباط بودن
• نشان ها، علائم تجاری، و امبلم ها
بیایید نمونه هایی از نمادهای لوگو را بررسی کنیم تا به شما در درک اینکه چرا آنها موثر هستند و چگونه می توانید از آنها در لوگوی خود استفاده کنید، کمک کند.
حیوانات به ساختارهای غریزی عمیق در مغز ضربه می زنند و به آنها فوریتی می دهد که تقریباً نیازی به انتزاع آگاهانه ندارد.
همانطور که در جاهای دیگر پوشش داده ایم، لوگوی ردبول دارای تاریخچه ای غنی است که از نمادهای حیوانی برای انتقال پیام برند قدرتمند و اشاره به تاریخ محلی استفاده می کند. این یک مثال عالی از این است که چرا نمادگرایی حیوانات به خوبی کار می کند.
به این فکر کنید که چگونه تصویر انفجاری گاوبازی، لوگو را تقویت می کند. اگر در این لوگو فقط متن وجود داشت همان تاثیر را داشت؟ قطعا نه.
لوگوهای مسکات یک راه عالی دیگر برای ایجاد داستان یک برند منحصر به فرد است، به خصوص اگر پیشینه یا سنت مورد نظر شما وجود داشته باشد. بعلاوه، لوگوهای مسکات می توانند یک ارتباط قدرتمند و شخصی ایجاد کنند که برند شما را انسانی کرده و به آن زندگی تزریق کند.
به‌عنوان مثال، چشمک‌های سلتیکس، لپرکان را در نظر بگیرید، که از میراث غنی ایرلندی استفاده می‌کند و به نمایندگی یکی از تیم‌های مشهور در بازی کمک کرده است.
شاید یکی از رایج ترین شکل های نمادهای لوگو، انتزاعی یا آیکون باشد. از بین لیست نامحدودی از اشکال و اشیایی که می توانید برای نشان دادن برند خود انتخاب کنید، بهترین لوگوی نماد انتزاعی معمولاً برخی از جنبه های اصلی برند را به تصویر می کشد.
برای مثال Tinder را در نظر بگیرید. با توجه به آنچه این برنامه دوستیابی ارائه می دهد، لوگوی برنامه به راحتی تجربه کاربر را به تصویر می کشد. هم به اندازه کافی واضح است که فوری باشد، هم به اندازه کافی ظریف است که علاقه را برانگیزد.
همچنین می‌توانید از نماد لوگوی مونوگرام استفاده کنید و آن را ساده نگه دارید یا مانند پلی‌استیشن یا Airbnb در بالا، یک تغییر انتزاعی اضافه کنید.
نمادهای لوگوی انتزاعی یا آیکون راهی انعطاف‌پذیر برای به تصویر کشیدن ایده‌های خاص در مورد برند شما هستند – در حالی که فضایی برای تفسیر بیننده باقی می‌گذارند.
به طور کلی، می توانید نمادهای لوگو را با متن به یکی از دو روش جفت کنید: ایستا یا پویا:
• جفت‌های استاتیک ساده هستند و به سادگی شامل قرار دادن نماد لوگو در کنار متن هستند، مانند لوگوی جدید Zapier در زیر.
• جفت های پویای نماد و متن بر تعامل مستقیم این دو متکی است، مانند لوگوی آمازون.
در حالی که نشان دادن نمادهای لوگوی تعاملی کمی سخت تر است، اما نتیجه نهایی اغلب ارزش آن را دارد. نماد لوگوی آمازون هم به عنوان یک لبخند دوستانه عمل می کند و هم به عنوان نماینده وعده این برند: خرید همه چیز از A تا Z. هوشمند است، نه؟
نکته: چه نماد لوگوی خود را با متن ترکیب کنید یا نماد را به عنوان یک تصویر مستقل ارائه دهید، موارد زیر را در نظر داشته باشید:
• اول، آیا نام تجاری شما به اندازه کافی شناخته شده است که توسط یک نماد به تنهایی شناخته شود؟ آیا نماد آنقدر منحصر به فرد است که برجسته شود؟
• دوم، اگر گزینه جفت را انتخاب کنید، آیا نماد با متن لوگو به خوبی کار می کند؟
پس از فرآیند طراحی مجدد در سال 2014، باکاردی یک نماد لوگوی وینتج و عجیب و غریب را معرفی کرد که کاملاً برند آن را تسخیر کرد. لوگوی باکاردی که برگرفته از بیش از یک قرن میراث است، بیننده را به خیابان های پر گرد و غبار سال 1862 سانتیاگو دو کوبا می برد.
نماد لوگوهای خودروهایی مانند پورشه، لامبورگینی و فراری به دلیل نام خانوادگی تاریخی و موقعیت خود به عنوان تولید کنندگان خودروهای لوکس، همگی دارای لوگوهای امبلم هستند.
به طور مشابه، نشان‌ها، علائم تجاری و آرم‌های نشان می‌توانند عمق زیادی از شخصیت و تاریخ را نشان دهند و راهی عالی برای اضافه کردن وزن به اسطوره برند شما هستند.
بعد از اینکه برخی از برندها و نام های بزرگ را بررسی کردیم، اکنون زمان آن است که نماد لوگوی خود را طراحی کنید. در اینجا یک راهنمای تقریبی برای این فرآیند آمده است.
به طور کلی، هر چه ایده ساده‌تر باشد، بهتر است – نماد ویندوز مایکروسافت، سیب اپل یا Swoosh نایک را در نظر بگیرید. راز نمادهای لوگوی عالی این است که مانند یک نقطه کانونی برای کل برند عمل می کنند.
برخی از اشکال لوگو و تداعی های آنها را به کار ببرید تا طراحی خود را در جهت درست هدایت کنید.
در مورد شخصیت برندی که می خواهید با آن آشنا شوید، به دقت فکر کنید. آیا می خواهید بر قابلیت اطمینان، جدیت و رویکرد بیهوده خود تأکید کنید؟ اگر خدمات مشتری یکی از نقاط فروش منحصر به فرد شماست، شاید بخواهید نشان دهید که چقدر صمیمی و دوستانه هستید.
مدام از خود بپرسید، «ما کی هستیم؟»، سپس سعی کنید جمله ای ارائه دهید که این را به عنوان یک ایده اصلی توصیف کند، مانند: «قابل اعتماد، و گرم»، «محکم و هیجان انگیز» و غیره.
لوگو نماد Today Show نمونه ای عالی از یک داستان ساده و در عین حال جذاب است.
• اول، طلوع گرم نارنجی رنگ آفتاب کاملاً یک نماد احساسی است که در شروع یک روز جدید می خواهید.
• دوم، طراحان Ferroconcrete کار بزرگی را انجام داده اند که ماهیت «پخشی» نمایش را به تصویر کشیده اند – مانند پرتوهایی که از خورشید می تابند.
هنگامی که شخصیتی را که می خواهید به تصویر بکشید شناختید، مطمئن شوید که به صنعت شما مربوط می شود. این امر از دو طریق قابل دستیابی است:
• ابتدا، نمادی را بیابید که بتواند استعاره بصری مستقیم از صنعت شما باشد. (آچار برای یک شرکت ساختمانی یا فنجان برای کافی شاپ)
• دوم، روی ویژگی خاصی که می خواهید به تصویر بکشید و ترکیب رنگی که می توانید برای تقویت آن استفاده کنید تمرکز کنید
باز هم، Swoosh نایک یک نمونه عالی است. این به صراحت به لباس های ورزشی اشاره نمی کند، اما داستان قدرتمندی که بیان می کند در اینجا کاملاً منطقی است.
به طور کلی، نماد لوگوی شما باید داستانی را بیان کند که به مشتریان شما آن را از نظر عملی، احساسی یا هر دو انتظار دارند.
شما ایده اصلی خود را دارید و به این فکر کرده اید که چگونه با صنعت شما سازگار است. اکنون زمان برش اشکال دیوانه است. به طور معمول، طراحان با بازی با ایده های نمادین با استفاده از مداد و کاغذ یا نرم افزار تصویرسازی را شروع می کنند.
اغلب، این ممکن است شامل بازی کردن با حروف (اگر می خواهید یک لوگوی مونوگرام ایجاد کنید) یا طرح ایده هایی برای نمادهای کلی تر و اشکال لوگو باشد.
از آنجایی که شما از قبل داستان اصلی برند خود را می‌دانید، مقایسه نمادهای مختلف به شما کمک می‌کند تا نماد درست را پیدا کنید.
هنگام در نظر گرفتن اینکه کدام نماد را انتخاب کنید، دو جنبه مهم که باید در نظر داشته باشید مفهوم و اجرا هستند. برای مثال، فرض کنید یک باشگاه بدنسازی به نام Dog Pound یا یک آژانس بوتیک سگ‌گردی به نام Fluffies را اداره می‌کنید.
در حالی که مفهوم هر دوی این برندها، در سطح پایه، «سگ» است، آنچه مهم است به وضوح نوع سگ (یعنی اجرای ایده) است.
باید مشخص باشد که چرا اجرای خاصی را انتخاب کرده اید. آیا ویژگی هایی که می خواهید بیان کنید با آنها بیان می شود؟ آیا نسخه بهتری از نماد لوگوی شما وجود دارد؟ به همین دلیل است که کار با مجموعه ای از نسخه های مختلف نماد به شما کمک می کند تا تأثیر هر کدام را مقایسه کنید.
فضاهای آنلاین زیادی برای یافتن نمادهای لوگوی رایگان وجود دارد. در اینجا یک لیست سریع وجود دارد:
• Freepick
• Flaticon
• Iconscout
در حالی که دانلود نماد لوگو ممکن است گزینه ای کارآمد به نظر برسد، hما فقط در صورتی که تجربه طراحی دارید این کار را انجام دهید. اگر نه، حتما از یک طراح حرفه ای استفاده کنید تا لوگوی شما را با نماد شما کنار هم بگذارد.
اگر شما یک نماد لوگوی کاملاً سفارشی می خواهید، استخدام یک طراح نیز یک گزینه عالی است، اما استخدام یک طراح گرافیک می تواند خیلی پرهزینه باشد.
جایگزین عالی سفارش طراحی خود در بهترین شرکت های طراحی لوگو است که می توان از بهترین آنها به آرمکده، اینک وب و رایا مارکتینگ اشاره کرد.
انتخاب نماد لوگو می تواند کاری دلهره آور به نظر برسد. زیرا این نماد است که به عنوان یک کل برای برند شما خواهد آمد. گاهی اوقات، این تمایل وجود دارد که در اولین بار سعی کنید آن را به درستی انجام دهید، اما به یاد داشته باشید: انتخاب یک نماد برای لوگوی شما یک فرآیند مداوم است، و حتی بزرگ‌ترین نام‌ها قبل از اینکه لوگوی خود را به‌روزرسانی کنند، چندین بازبینی را انجام می‌دهند.
در نهایت، اگرچه آنها در اشکال و اندازه‌های متفاوتی هستند، اما نمادها هم به مجموعه اصلی اصول طراحی که می‌توانید در لوگوی خود اعمال کنید، باید پایبند بمانند:
• آیا ساده است؟
• آیا صنعت و نماد مرتبط هستند (به طور مستقیم یا استعاری)؟
• آیا داستان است یا مفهوم محور؟
• آیا به خوبی اجرا شده است؟
پس از آن، دیگر همه چی به خلاقیت شما بستگی دارد.
موفق باشید، و از نماد لوگوی خود لذت ببرید!
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
می تونی از تمام خدمات اینک 10% تخفیف بگیری ؟؟؟ خدمات مد نظرتو انتخاب کن و این فرصت استثنایی رو تجربه کن ؟؟؟
