!!! کلیک کنید
هر 24 ساعت
زمانی که یک کسب و کار جدید راه اندازی می کنید و طراح نیستید، ایده ساختن هویت برند و ایجاد دستورالعمل های برند می تواند دلهره آور باشد.
اما نکته اینجاست: ثبات، ستون فقرات یک برند معتبر، قابل اعتماد و قابل تشخیص است که مشتری آن را تجربه می کند. در واقع این ثبات در نحوه نگاه، صحبت و خدمات به مشتریان شما است که می تواند اعتماد ایجاد کند و در نهایت تجارت شما را تقویت کند.
طبق آمارهای گزارش شده، ارائه یک برند ثابت می تواند درآمد را تا 23 درصد افزایش دهد!
ثابت ماندن نیاز به تلاش دارد. اما مهمتر از آن، قوانینی را می طلبد.
اینجاست که دستورالعملهای برند یا راهنمای سبک برند وارد میشوند. آنها تمام جزئیات برند را مشخص میکنند و آنها را در یک سند اصلی قابل اشتراکگذاری قرار میدهند.
به این ترتیب، با رعایت دستورالعمل های برند حفظ ثبات برند آسانتر می شود، حال می خواهد شرکت شما شامل یک یا 100 نفر باشد.
در این مقاله به موارد زیر خواهیم پرداخت:
• دستورالعمل های برند چیست
• دستورالعملهای برند شامل چه مواردی میشود (و دستورالعملهای لوگو در کجای تصویر کلی قرار میگیرند)
• نحوه ایجاد دستورالعمل های برند
• نمونه هایی از دستورالعمل های برند
دستورالعملهای برند یا راهنمای سبک برند، مجموعهای از قوانین است که درباره نحوه نمایش برندتان در کانالها بررسی میکند و به کسب و کار شما کمک میکنند تا در حین رشد، اعتبار پیدا کند و به رسمیت شناخته شود.
دستورالعمل های برند شامل دستورالعمل های بصری (استفاده از لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی) می شود. آنها همچنین می توانند ماموریت شرکت شما، صدای برند، تصاویر و موارد دیگر را پوشش دهند.
انتخاب لوگو نقطه شروع محکمی برای ایجاد دستورالعمل های برند است.
پس از طراحی لوگوی خود، به طور همزمان رنگ ها و تایپوگرافی هایی را که کسب و کارتان استفاده می کند تعیین کنید – دو عنصر کلیدی سازنده برند.
دستورالعمل های برند برای شرکت ها یکسان نیست و نباید هم باشد. در حالی که برندهای برجسته به قوانین و سناریوهای دقیق تری نیاز دارند، استارت آپ ها و کسب و کارهای کوچک می توانند با مجموعه ای از دستورالعمل ها کنار بیایند و به مرور زمان به آنها اضافه کنند.
دستورالعمل های برند همیشه باید شامل موارد زیر باشد:
• یک صفحه کاور
• دستورالعمل های لوگو
• پالت های رنگی
•تایپوگرافی
• مثال های کاربردی
آنها همچنین می توانند شامل بیانیه ماموریت، قوانین بصری پیرامون تصاویر و آیکون ها، دستورالعمل های صوتی برند، و مشخصات دارایی های بازاریابی برند مانند بسته بندی، کمپین های ایمیل و موارد دیگر باشند.
در زیر، ما عناصری را بررسی کرده ایم که باید برای ایجاد دستورالعملهای معتبر برند جمعآوری کنید تا هنگام رشد کسبوکارتان در زمان و تلاش شما صرفهجویی کند.
لوگوی شما چهره برند شماست. اگر در کانال ها و دارایی ها متفاوت ظاهر شود، شناخت خود را از دست می دهد و برند شما را کم رنگ می کند.
دستورالعمل های لوگو عبارتند از:
• عناصر لوگو – راهنمای بصری عناصر تشکیل دهنده لوگوی شما، از جمله تایپوگرافی، آیکون و شعار (در صورت لزوم).
• تنوع رنگ – نسخه اصلی (رنگی) لوگوی شما، و همچنین نسخه های سیاه و سفید، گزینه های پس زمینه شفاف، و هر گونه تنوع رنگ دیگری که مجاز است.
• فضای خالی (که به آن منطقه محرومیت، فضای ایمنی، بالشتک و غیره نیز گفته می شود) – دستورالعمل های اندازه لوگوی شما باید همیشه با مقدار ثابتی از فضای خالی احاطه شود تا از دید و تاثیر آن اطمینان حاصل شود.
• استفاده های غیرقابل قبول – برای اطمینان از اینکه لوگوی شما تغییر نمی کند، مهم است که نمونه هایی از کارهایی را که نباید با طرح انجام دهید نشان دهید – به عنوان مثال، رنگ را تغییر ندهید، آن را نیمه شفاف نکنید، بچرخانید یا با مقیاس بازی کنید و غیره. این بخش همچنین می تواند حداقل اندازه ای را که لوگوی شما ظاهر می شود را شامل شود.
دو پالت رنگ معمولاً بر اساس لوگوی شما تعیین می شود:
• یک پالت رنگ اصلی، که از رنگ های دقیق استفاده شده در لوگوی شما، شامل نام رنگ ها و کدهای رنگی مختلف (CMYK برای چاپ، کدهای HEX و RGB برای دیجیتال) تشکیل شده است.
• یک پالت رنگ ثانویه، که از رنگ های مکمل برند تشکیل شده است، می تواند برای متن، سرفصل ها و سایر اجزای برند استفاده شود.
برای شروع چند ترکیب رنگی لوگو الهام بخش را بررسی کنید!
این بخش از سند دستورالعملهای برند شما، انواع فونتهای اصلی مورد استفاده در لوگوی شما و همچنین فونتهای ثانویه را نشان میدهد که میتوانند برای سرفصلها، بدنه و موارد دیگر اعمال شوند. فراموش نکنید که اندازه فونت هایی را که می خواهید استفاده کنید اضافه کنید!
در صورت امکان، نشان دادن نمونههایی از لوگو، رنگها و فونتهای اعمال شده روی مواردی مانند کارتهای ویزیت، بستهبندی، طرحهای تیشرت و موارد دیگر مفید است.
برای شروع، چند الهام از موکاپ را بررسی کنید!
بخشهای اختیاری برای افزودن به دستورالعملهای برندتان
• تصاویر: نمونه هایی از انواع تصاویری که در برندسازی خود استفاده خواهید کرد.
• تصاویر/نمادها: نمونه هایی از تصاویر یا نمادهای سفارشی یا خریداری شده که استفاده خواهید کرد.
• مشخصات طراحی: اگر کسب و کار شما بر بازاریابی ایمیلی، بسته بندی، تبلیغات، یا سایر دارایی ها و کانال های مارک دار خاص تمرکز دارد، ممکن است بخواهید دستورالعمل های خاصی را در مورد نحوه طراحی آنها لحاظ کنید. اگر تازه شروع کرده اید، اینها را می توان به مرور زمان اضافه کرد.
• صدای برند: صدای برند چیز خوبی است که باید در نظر داشت. برای شروع، چند صفت ساده را بنویسید که میخواهید برندتان چگونه به نظر برسد – برای مثال، دوستانه، مفید و بیپرده. اگر کپی «درباره ما» را برای رسانههای اجتماعی یا وبسایت خود نوشتهاید، میتوانید آن را بهعنوان نسخه «بویلرپلیت» برای استفاده در بازاریابی آینده مانند بیانیههای مطبوعاتی قرار دهید.
توجه: شرکت ها اغلب در طول زمان راهنماهای سبک مبتنی بر محتوا را توسعه می دهند. هنگامی که محتوای بیشتری تولید می شود، الگوها و قوانین ظاهر می شوند – مواردی مانند لحن، استفاده از کلمه، حروف بزرگ، املا و موارد دیگر. به عنوان مثال راهنمای سبک عمیق MailChimp را بررسی کنید.
دستورالعمل های برند باید در چه قالبی باشد؟
دستورالعمل های برند معمولاً فرمت یک کتابچه آنلاین PDF را دارند.
Google Docs، Microsoft PowerPoint یا Google Slides برنامههایی هستند که میتوانید از آنها برای ارائه دستورالعملهای برند خود استفاده کنید. این برنامه ها به شما این امکان را می دهند که به راحتی تصاویر، کلمات، اسکرین شات ها و موارد دیگر را با هم ترکیب کنید. وقتی برای اشتراکگذاری آماده شدید، آن را بهصورت PDF ذخیره کنید.
به این ترتیب، فایل اصلی را در حین تکامل برندتان به صورت ایمن و مفید خواهید داشت. شما به راحتی می توانید جزئیات را تغییر دهید و هر زمان که نیاز داشتید آن را به صورت PDF به اشتراک بگذارید.
اگر سفارش خود را در اینک وب ثبت کنید و برای برندسازی خود ما را انتخاب کنید، ما الگوهای راهنمای برند شامل فونتهای لوگو، کدهای رنگی و تنوع رنگ را در اختیار شما قرار میدهیم.
هنگامی که یک سند دستورالعمل برند دارید، در اینجا سه راه برای اطمینان از استفاده و نگهداری آن وجود دارد:
1. یک کپی (غیر قابل ویرایش توسط دیگران) را به اشتراک بگذارید و آن را در مکانی با دسترسی آسان مانند یک درایو مشترک ذخیره کنید و در صورت بروز هرگونه تغییر، فایل را به روز کنید.
2. سند را برای هر کسی که به شرکت شما می پیوندد یا روی برند شما کار می کند (از جمله فریلنسرها و چاپگرها) ارسال کنید.
3. شخصی را به مالکیت سند اصلی اختصاص دهید و دستورالعمل ها را به صورت سالانه یا شش ماهه بررسی کنید.
چه زمانی از دستورالعمل های برند استفاده کنم؟
موارد استفاده از دستورالعمل های برند خود:
• هنگام طراحی های موارد مرتبط به برند مانند وب سایت ها، بروشورها، حساب های رسانه های اجتماعی، بسته بندی و غیره.
• کار با یک طراح (یا شخص دیگری که موارد مرتبط با برند را برای شما می سازد)
• کار با چاپگر یا چاپخانه
• استخدام کارمند جدید
• با رشد کسب و کار خود، برند خود را بسازید
هیچ راه “درست” واحدی برای ایجاد دستورالعمل های برند وجود ندارد، و آنچه که دستور العمل های برند شامل می شوند تا حد زیادی به اندازه و نیازهای بصری برند شرکت شما بستگی دارد.
برخی از کسبوکارها بخش های مختلفی را ایجاد میکنند، در حالی که برخی دیگر ممکن است با یک وبسایت ساده و راهاندازی کانال رسانههای اجتماعی خوب باشند (مخصوصاً اگر بیشتر ارتباطات آنها آفلاین باشد).
1. slack
دستورالعمل های برند Slack نمونه بارز قوانین ساده در مورد نحوه استفاده (و عدم استفاده) از لوگو و نام شرکت است. از ترکیب رنگی منحصر به فرد برای ایجاد ظاهری منحصر به فرد استفاده می کند. Slack با لوگوی انتزاعی و فونت ساده sans serif از رنگ برای متمایز کردن خود استفاده می کند.
2. Uber
دستورالعمل های برند اوبر نتیجه انتخاب های بسیار مینیمالیستی است. نوع لوگوی تایپوگرافی آن مدرن و مستقیم است و رنگهای اصلی برند سیاه و سفید است.
فونت لوگو نیز مینیمالیستی است و با فاصله زیاد برای تاکید بیشتر پر شده است. Uber با تکیه بر تصاویر خود برای ارائه ظاهری قابل اعتماد و آینده نگر از ملزومات ساده برای معرفی برند خود استفاده می کند.
3. Arc’teryx استفاده شده است
به عنوان یک ابتکار پایدار، Arc’teryx خط تولید لباس های دست دوم را برای افزایش عمر محصولات خود منتشر کرد. دستورالعملهای اصلی برند Arc’teryx از رنگهای براق سیاه و سفید با نمادی انتزاعی و فونت مدرن آیندهنگر استفاده میکند. برای خط مورد استفاده خود، یک “U” سبز نئون اضافه کرده است و دایره هایی را در برند بصری خود گنجانده تا یک چرخه زندگی کامل را نشان دهد. رنگ سبز نئون تفاوت فاحشی بین این دو ایجاد میکند و اقلام از قبل دوستداشتنی و تعهد برند به طول عمر محصول را برجسته میکند.
4. Kotn
Kotn یک برند پوشاک است که هنجارهای مد را به چالش می کشد. دستورالعملهای برند Kotn نیز مانند محصولاتش، مینیمالیستی و زمینی هستند. این برند دارای فونت مینیمالیستی ساده با رنگ های خنثی است که از محیط گرم و خشکی که پنبه در آن رشد میکند الهام گرفته شده است. دستورالعملها واضح و تمیز، با فضای سفید و تقارن زیاد هستند.
چه دارایی های برند خود را ایجاد کنید (وب سایت، کارت های ویزیت، و غیره) یا کار را به دیگران برون سپاری کنید، دستورالعمل های برند را به عنوان یک کتاب قانون در نظر بگیرید تا هویتی منسجم و معتبر بسازید و در حین رشد از اشتباهات رایج طراحی جلوگیری کنید. با ایجاد یک دستور العمل هنگامی که نیاز داشته باشید در مورد ایجاد هر نوع طراحی (مجازی یا واقعی) برای کسب و کار خود فکر کنید، در زمان و تلاش شما صرفه جویی می شود.
حتی اگر یک استارتاپ تک نفره هستید، مستندسازی این قوانین شما را در مسیر ایجاد یک برند قوی قرار می دهد.
برای تهیه دستورالعملهای برند، تعیین کنید که چه بخشهایی با کسبوکار شما مرتبط هستند، چگونه میخواهید آنها را ایجاد کنید و کجا آنها را ذخیره و به اشتراک بگذارید.
سپس با اطمینان به بازاریابی محصولات یا خدمات شگفت انگیز خود بپردازید. ثبات برای پیروز شدن!
هویت برند خود را به اینک وب بسپارید. برای اولین بار بازاریابی مولتی گرافیک را تجربه کنید.
ثبت سفارش
فقط 24 ساعت وقت داری تخفیف 24 درصدی بگیری!؟ شماره تماست رو داخل فرم زیر برای طراحی سایت ثبت کن!؟ 24% تخفیف هدیه بگیر!!!
